Адаптирането на продукти е основен бизнес процес, при който една компания променя или „адаптира“ съществуващ продукт. Адаптирането на продукта може да бъде начин да се запази конкурентоспособността на развиващ се вътрешен пазар или начин за продажба на продукти в чужбина, които може да не са привлекателни за чуждестранни потребители, без малки или големи промени.
Стандарт на живот
Външните пазари вероятно ще имат различен стандарт на живот от този в региона, където продуктът е бил продаден за първи път. Това може да означава необходимост от понижаване на цената или възможност да се повиши. Адаптирането на продукта към използване на различни материали и отговаряне на различни стандарти за качество е един от начините, по които адаптацията на продукта отговаря на нуждите на новите пазари.
Регламенти
Продажбата на продукти в чужбина може да бъде съществен фактор при адаптирането на продуктите, когато правителствените или индустриалните разпоредби изискват продуктите да отговарят на определени стандарти. Такъв е случаят с много чуждестранни автомобили, които трябва да преминат през голяма адаптация на продукта, за да отговарят на стриктните американски стандарти за безопасност и емисии, преди да бъдат продадени в Съединените щати. Производителите също трябва да адаптират електронното оборудване, за да отговорят на изискванията за напрежение на новите пазари.
Условия за ползване
Условията за използване на продукта могат да повлияят на адаптацията на продукта по няколко начина. Климатът, височината и разстоянието на нов пазар могат да изискват от производителите да разработват нови решения, които позволяват на продукта да функционира според предназначението си или нови опаковки, които ще позволят на продукта да достигне целта си в добро състояние.
Тенденциите за съхранение и продажби на нов пазар също могат да изискват адаптиране на продуктите, като производителите предоставят нови версии на продукт, който може да се подрежда, окачва или показва в съответствие с регионалните конвенции. Хранителните контейнери са добър пример за това, тъй като производителите трябва да предоставят бутилки и кутии, които ще се поместят в хладилниците и шкафовете на потребителите на нов пазар.
Културно състояние и стил
Понякога продуктът се нуждае само от повърхностна адаптация, за да се впише в нов пазар. Различните култури придават значение на цветовете, думите и числата по различен начин, например. Това може да означава, че производителят ще има по-голям успех при промяна на името или цвета на продукта, като същевременно функционалните му компоненти ще останат непроменени. Производителите може да се наложи да променят името на продукта, за да избегнат объркване в превода на нов език или да избегнат използването на име, което вече е защитено с авторски права или са свързани с друг продукт на новия пазар.
