Структурата за успешни 30 секунди радио реклами разделя времето на четири части, което позволява максимум 2 до 3 кратки изречения във всяка секция, Освен че е ефективна при предоставянето на подходяща информация, рекламата трябва да привлече вниманието на слушателя в рамките на първите няколко секунди и да мотивира незабавни действия.
Рекламиране на Вашата аудитория
Уверете се, че рекламата Ви достига до целевата Ви аудитория до съвпадение на демографията на радиостанцията с вашия продукт или услуга, Например, ако вашият продукт е енергийна напитка, аудиторията на потенциалните купувачи ще бъде много по-голяма на станция, която до голяма степен достига до слушатели на възраст от 18 до 34 години, отколкото една с мнозинство от слушателите на пенсионна възраст. Помолете всяка радиостанция да предостави демографските данни на слушателите приложими за вашите продукти - включително възрастта, доходите и пола - за да намерите най-подходящото за вашата рекламна кампания.
Продуктът
Започнете рекламата, като споменете продукта в контекст, в който решава проблем, Поставянето на проблем и предлагането на незабавно решение може да привлече вниманието на слушателите, които се опитват да намерят отговор за болка, неудобство или влошаване, които се случват в живота им. Например, съпоставянето на неудобството от мъртва батерия на мобилен телефон с преносимо зарядно устройство, тъй като решението ще резонира с слушателите, които изпитват този проблем.
Ползата
Ясно дефинирайте как продуктът ще подобри живота на слушателите, Използването на преносимото зарядно устройство като пример, ползата за слушателите може да бъде описана като никога не пропускане на важен разговор отново. Ползата, която предизвиква емоционална реакция, също може да бъде ефективна. Например, никога не пропускате важен призив може да бъде променен така, че никога да не пропуснете обаждане от любим човек, дете или внук.
Стимул
Предлагането на стимул дава на слушателите причина да се обадят незабавно, вместо да чака. Това е съществен елемент от рекламата поради времевия характер на радиото. Пример за стимул, който изисква незабавни действия, ще бъде оферта от 50% от цената на покупката за първите 20 абонати. Стимулите, които имат ограничено време, също могат да бъдат ефективни.
Призив за действие
Завършете рекламата с да казвате на слушателите какво искате да направят след това, дали желаното действие е телефонно обаждане, поръчване онлайн или посещение на магазин. Наличието на телефонен номер, създаден около името на продукта, или този, който повтаря същия номер, може да помогне на слушателите да си спомнят къде да се обадят. Един прост адрес на уебсайт, който съдържа само името на продукта, също ще бъде по-лесен за запомняне. Например, ако продуктът в рекламата се нарича Червена джаджа, като redwidget.com като адресът на уебсайта ще улесни припомнянето, ако слушателите не могат да посетят сайта незабавно.
