Reebok е един от най-големите производители на обувки, аксесоари и облекло на световния спортен пазар от 2011 г. Дъщерно дружество на Adidas-Salomon AG, компания, фокусирана върху производството на спортно оборудване, Reebok има дълга история на партньорство с големи спортни екипи като Националната баскетболна асоциация и известни личности като Jay-Z, 50 Cent, Allen Iverson, Christina Ricci и Stevie Williams. Reebok е силен претендент на спортния пазар поради многобройните предимства на компанията.
Историческа стратегия
J.W. Фостър стартира Reebok като предприятие за обувки в началото на 90-те години.Според уебсайта на компанията, Фостър е започнал този бизнес, защото „атлетите искали да бягат по-бързо”. За да се хареса на това желание, Фостър проектира обувки за бягане, които по-късно станаха причина за успеха на компанията. Една от важните събития на компанията се случи през 1924 г. в летните игри, където компанията осигури всички обувки за бягане, носени от спортистите.
През 1958 г. компанията смени името си - преименувайки марката като Reebok - която произлиза от името на африканската газела. От 60-те години до средата на 2000 г. Reebok въвежда различни иновативни продукти и кампании, които помагат на хората да подобрят своите спортни постижения. През 2006 г. Reebok се присъедини към Adidas-Salomon AG, ставайки член на голяма група компании, произвеждащи спортни стоки.
Програми и иновации
Reebok непрекъснато произвежда иновативни продукти и програми, които отговарят на изискванията на клиентите. Една такава новаторска програма е настъпила през 1981 г., когато компанията насочи вниманието си към проектирането на първата спортна обувка специално за жени. Известна като кампания „Freestyle“, компанията се фокусира върху популяризирането на аеробиката като форма на упражнение и помогна за изграждането на пейзаж, където жените могат да се отличават със спорт и упражнения.
През 90-те години компанията се фокусира върху партньорството с най-талантливите спортисти, създавайки продукти, предназначени за конкретен спорт. Едно такова партньорство включва голфър Грег Норман, с когото Reebok създава „The Greg Norman Collection“, огромна колекция от голф облекло и аксесоари.
Партньорства с големи спортни организации
Една от силните страни на Reebok идва от партньорството с големи спортни организации. През 2000 г. Reebok сключи изключителна сделка с Националната футболна лига. Компанията е придобила права да произвежда официални NFL продукти в търговската мрежа, както и да позволява на компанията да създава облекла и обувки за всички екипи на NFL.
През 2001 г. Reebok си партнира с Националната баскетболна асоциация. Освен създаването на търговски продукти за НБА, Reebok също така придобива права за производство на облекло и тренировъчни съоръжения за НБА, WNBA и малката лига на НБА, Националната лига за развитие на баскетбола (NBDL).
Разнообразни спортни продукти и пазарно господство
Reebok има навика да създава и господства на изключителни пазари в света на спорта. През 2004 г. Reebok придобива Хокейната компания и я превръща в "Reebok Hockey". Този клон на Reebok произвежда и разпространява изключително игрални дрехи от всички отбори на Националната хокейна лига. Освен от НХЛ, Reebok Hockey предлага и спортна екипировка на други хокейни организации, като Американската хокейна лига, Хокейната лига на Източния бряг и Канадската хокейна лига.
Освен снабдяването с оборудване на спортни организации, Reebok създава проекти, предназначени за обикновения човек. Най-новият им принос за пригодността на жените се проявява през 2009 г., когато пуснаха обувките EasyTone, спортни обувки с иновативен дизайн, насочени към тонизиране на краката и задните части на жените. Според официалния им сайт технологията на обувките EasyTone е „изобретен от бившия инженер на НАСА“.
