Кривата на търсенето на пазара представлява отзивчивостта на потребителите към ценовите промени в една стока. Колкото по-плосък е наклонът на кривата на търсенето, толкова по-голяма е реакцията в количество, което се изисква за промяна на цената. Използва се хоризонтална крива на търсенето, за да се представи кривата на търсенето с наклон нула. Промяната на цената на този пазар е невъзможна поради пазарната конкуренция и перфектната замяна между доставчиците.
Крива на търсенето
Търсеното количество от стока е количеството, което един пазар иска да закупи стока на определена цена. Има обратна връзка между цената и търсеното количество. Увеличението на цените ще намали търсенето и понижаването на цените ще увеличи търсенето. Тази връзка се изобразява върху кривата на търсенето. Кривата на търсенето е отрицателно наклонена крива, която илюстрира обратната връзка между цената и търсеното количество. На графиката на кривата на търсенето цената е на вертикалната ос (Y), а количеството е на хоризонталната (X) ос.
Ценова еластичност на търсенето
Ценовата еластичност на търсенето е изчисление за измерване на процентната промяна в търсеното количество, причинена от промяна в цената. Еластичността се изчислява, като процентното изменение в количеството се раздели на процентната промяна в цената. Крива с еластичност по-голяма от единица се счита за еластична, докато крива с еластичност, по-малка от единица, се счита за нееластична. Еластичните стоки са по-отзивчиви към ценовите промени, отколкото нееластичните стоки.
Хоризонтална крива на търсенето
Колкото по-плоска е наклона на кривата на търсенето, толкова по-висока е нейната относителна еластичност. Това се вижда от графиката на кривата на търсенето, тъй като по-плоската крива ще покаже много по-голяма промяна в количеството за малка промяна в цената спрямо стръмната крива. Хоризонталната крива на търсенето е плоска крива с наклон нула. Това е идеално еластична крива на търсенето. Тъй като наклонът на кривата е нула, не е възможно цената да се промени на пазара.
Практическо значение
Използва се хоризонтална крива на търсенето, за да се представи пазар, на който потребителите имат избор между голяма група, предлагаща почти идентичен продукт. Лесната замяна между доставчиците предотвратява повишаването на цените, тъй като потребителите ще се изправят пред конкурент. Цените също не могат да спаднат, тъй като по-ниската цена би получила стадо от нови клиенти, повишавайки разходите и цените. Напълно еластична и хоризонтална крива на търсенето не съществува в реалния живот, а се използва за по-добро разбиране на силно конкурентните пазари.
