Анализите на SWOT и PEST са сходни, тъй като и двете се съсредоточават върху екологични фактори, които могат да засегнат една компания. И двата вида анализ използват брейнсторминг групи за идентифициране на фактори на околната среда. Въпреки това, съществуват няколко важни разлики между аналитичните рамки, които трябва да бъдат разбрани, преди или да бъдат използвани ефективно.
Предназначение
И SWOT, и PEST са станали компоненти на добър бизнес план и са ключови при оценката на факторите на околната среда. За да се разбере как тези аналитични рамки са подобни, е важно да се разбере напълно всяка рамка поотделно.
Характеристики на SWOT
SWOT анализът е проста рамка за оценка на вътрешната и външната среда, засягаща една компания. Тези фактори на околната среда могат да бъдат разделени в четири категории, от които SWOT анализът произтича от името си. Категориите са: силни и слаби страни, възможности и заплахи. Силните и слабите страни представляват вътрешната среда, докато възможностите и заплахите представляват външната среда.
Характеристики на PEST
PEST е вид анализ, използван в стратегическото управление, който взема предвид политическите, икономическите, социалните и технологичните фактори. PEST анализът е полезен инструмент за разбиране на пазарното търсене / спад, текущата бизнес позиция и потенциалните възможности / пречки. Факторите, които анализира, не трябва да бъдат единствено на ниво компания. По-скоро тези външни фактори трябва да бъдат разгледани на фирмено, национално и глобално равнище.
Функции
И двете рамки се съсредоточават върху средата, в която функционира една компания, но те го правят по различен начин. SWOT се занимава с идентифициране на фактори на околната среда, които засягат пряко една компания. Очевидно, вътрешните фактори на околната среда имат пряко въздействие, но това правят и SWOT анализите на външни фактори, като увеличени данъци и тарифи или нов конкурент.
Обратно, анализът на PEST разглежда всички външни екологични фактори, които могат да окажат влияние върху компанията. Тези фактори могат да включват промени в правителството, общественото мнение, модните тенденции, времето, начинаещите технологии и т.н. Освен това, PEST анализът разглежда външните фактори на околната среда на фирмено, национално и глобално ниво, а не просто да разглежда фирменото ниво, както прави SWOT.,
Съображенията
Значително внимание по отношение на SWOT и PEST е определянето на факторите. Факторите, които влияят на бизнеса, не винаги могат да бъдат най-очевидни. По същия начин, въпрос, който е очевиден за един човек или за един отдел, може да не е очевиден за друг. Поради тази причина участието на групата, особено участието, включващо голямо разнообразие от участници, е от особено значение в тези видове анализи.
Счита се за най-добра практика да се комбинират SWOT и PEST. Разглеждайки факторите на околната среда, които засягат една компания от две различни рамки, е по-лесно да се определят онези фактори, които наистина имат връзка с представянето на компанията, а не просто съвпадение.
погрешни схващания
И SWOT, и PEST често се злоупотребяват. Някои погрешно тълкуват двата вида анализи като взаимозаменяеми; други разглеждат рамката като толкова опростена, че не отделят достатъчно време и усилия за мозъчна атака.
