Би било чудесно, ако успехът на Вашия маркетингов план зависи единствено от Вашата собствена креативност и усилие, но суровата истина е, че други фактори се затрудняват. Инфлацията, търсенето и предлагането, лихвените проценти, данъците и рецесията влияят на това колко пари трябва да харчат хората, както и цената на вашите продукти. Тези фактори оказват пряко въздействие както на пазара, така и на вашите клиенти.
Инфлацията намалява покупателната способност
Инфлацията е един от основните икономически маркетингови аспекти, които засягат покупателната способност на клиентите. Той представлява скоростта, с която се повишава ценовото ниво на продуктите и услугите. Колкото по-висока е инфлацията, толкова повече намалява вашата покупателна способност. Данъчната ставка върху вашите реални капиталови печалби също се покачва. Така че, маркетингът ви ще трябва да работи много по-трудно, за да убеди клиентите да купуват вашите продукти, въпреки че може да не разполагат с толкова приходи, колкото да ги спестят.
Промени в разходите за въздействие на разполагаемия доход
Промените в разполагаемия доход влияят върху разходите на клиентите. Например, ако нивата на безработица се увеличат, търсенето на стоки и услуги ще намалее. Възможно е клиентите ви да не могат повече да си позволят продуктите, което ще се отрази на приходите ви. Същото се случва, когато данъчните ставки нарастват. Това намалява разполагаемия доход и покупателната способност. Компаниите, предлагащи специални продукти или услуги, могат да изпитат загуба на приходи, тъй като повечето клиенти ще купуват само стоки от първа необходимост, като храна и домакински консумативи.
Рецесията влияе на крайния резултат на всеки
Рецесията е забавяне на икономическата активност, която продължава повече от шест месеца. Тя засяга равнищата на заетост, доходите и реалния БВП, което води до намаляване на потребителското търсене. По време на последната Голяма рецесия, която започна през 2008 г., борсата се срина. През 2009 г. равнището на безработица достигна 10% и повече от шест милиона души загубиха работата си. Банките спряха да отпускат кредити, което допълнително засяга покупателната способност на клиентите.
Въпреки това, някои рецесия маркетинг фактори могат да работят във ваша полза като собственик на бизнес. Тази икономическа ситуация ви позволява да популяризирате продукти и услуги в по-малко конкурентна среда. Агенциите за консолидация на дълга, фирмите за аутплейсмънт и компаниите, които предлагат значителни отстъпки, имат по-големи шансове да просперират.
Лихвените проценти засягат кредитните покупки
Висококачествените стоки като бижута и автомобили често се купуват на кредит. Ако лихвените проценти се увеличат, тези продукти стават по-скъпи за клиенти, които не могат да си позволят да плащат в брой.Освен това, високите лихвени проценти обикновено водят до по-строги кредити, което затруднява клиентите да получат необходимите им пари.
Екологични сили влияят върху нагласите на потребителите
Екологичните проблеми, като замърсяването на въздуха и водата, са се увеличили през последните десетилетия. Организациите трябва да са наясно с тези проблеми и да адаптират съответно своята бизнес стратегия. Например все повече клиенти избират устойчиви продукти. Компаниите, които продават домакински почистващи препарати, перилни препарати и други висококачествени продукти, които влияят върху околната среда, могат да загубят приходи. Освен това правителствените агенции постоянно прилагат нови политики за подобряване на управлението на природните ресурси.
Технология форми на поведение при закупуване
Технологичният напредък е силен фактор за маркетинг на икономиката, който организациите не могат да си позволят да пренебрегнат. Социалните медии, маркетингът с данни, изкуственият интелект, машинното обучение и други тенденции нарушават бизнес средата. Те имат силата да оформят поведението на клиентите и предпочитанията си за покупка, като същевременно създават нови пазарни възможности.
Бизнесът, който иска да бъде успешен, трябва да остане на върха на най-новите технологични тенденции. Те също трябва да намерят начини за иновации на своите продукти и маркетингови усилия, за да се избегне остаряването. Половината от населението на света е активна в социалните мрежи. Приблизително 59% от миленианите използват Instagram. Ако вашият бизнес няма силно присъствие онлайн, пропускате потенциални клиенти и продажби.
Това са само някои от многото икономически аспекти на маркетинга, които оформят бизнес ландшафта. Правителствените промени, фискалните политики, доверието на потребителите и динамиката на пазара играят ключова роля. Помислете за тези фактори, преди да разработите маркетингов план. Това може да означава разликата между успех и неуспех.
