Насърчаване на нови фармацевтични продукти, маркетинг на лекари или дори големи болници и обучение на обществеността за ролята на здравните специалисти в техните общности: това са всички аспекти на маркетинга на здравеопазването. Докато самата маркетингова индустрия е по-стара професия, с корени в традиционната реклама, маркетингът, специфичен за арената на здравеопазването, е сравнително нова практика. Бъдещето на индустрията е ярко изразено със силни показатели за здравните маркетингови работни места.
произход
Според Купър в неговия текст "Маркетинг: Фондация за управлявано качество", Американската асоциация на болниците проведе първата си маркетингова конвенция през 1977 г. Това беше първото известно усилие на уважавана индустриална асоциация за съвместни усилия, насочени към насърчаване на различни аспекти на здравеопазване. Оттогава маркетингът в здравеопазването стана голям бизнес.
Икономическа стойност
Икономическата стойност на здравната маркетингова арена нараства - оценката на точната му доларова стойност е предизвикателство, но е известно, че хиляди работни места в САЩ са директно в здравната арена. Рекламните агенции често се съревновават за маркетингови сметки за здравето, поради доходния характер на индустрията. Съществуват и рекламни агенции само за маркетинг на здравето, които обслужват предимно по-големи болници и сервизни центрове за големи заболявания, като рак.
Нови разработки
Въпреки че арената за маркетинг в здравеопазването се разраства бързо, тя не е без предизвикателства. По-специално рекламата на фармацевтични продукти е изправена пред много предизвикателства по отношение на подходящото популяризиране на нови лекарства. Самият маркетинг на здравето, като се имат предвид етичните последици и неговото въздействие върху общественото благо, изисква допълнително внимание по време на маркетинговото планиране. Маркетинговите участници трябва да гарантират, че рекламата отговаря на правните и етични насоки, установени от различни индустриални асоциации.
