Какво има в името? Понякога е трудно да се каже колко важно е името за успеха на бизнеса. Дали Cadabra.com звучи като изключително успешен онлайн книжар? Никога няма да разберем, защото Джеф Безос в крайна сметка го промени на Amazon.com. Бихте ли се регистрирали, за да получите екранно име на Quantum Computer Services още през 80-те години? Може би не, но милиони хора имат екранни имена на AOL (America Online), евентуалното име на Quantum. Името на компанията трябва да отразява желанието ви да изградите сериозен бизнес и сериозен бизнес имидж. Изберете име, което няма да ви смути, когато кандидатствате за банков заем или финансиране на рисков капитал.
Обмислете основаването на името на вашата компания върху ключова концепция или набор от концепции, свързани с вашата индустрия. Фирмата за мрежови хардуер 3Com получи името си от основните си идеи: компютри, комуникации и съвместимост. QualComm идва от "качествена комуникация".
Първите имена винаги са били популярни бизнес имена, особено за местните мамо-и-поп магазини, като Dave's Copy Center, Mel's Diner, Moe's Tavern и др. Но имаше някои големи компании с имена в стил с име. Какво ще кажете за Уенди? Или Мерцедес? Бен и Джери?
Вашето фамилно име може да е добро място да започнете, освен ако не е твърде често, като Смит или Джоунс, или прекалено трудно за писане, произнасяне или запомняне (Brzezinski Automotive Supplies? Mochizuki Flowers? Но има известни изключения, като Kawasaki, Mitsubishi, Сузуки и т.н. По-лесно може би са имена като McDonald's, Honeywell, Philips, Porsche, Prada, Siemens и много други.
Имате партньор или няколко партньори? Използвайте фамилните си имена или имената си като име на вашата компания. Но избягвайте кавгите, чието име е първото. Някои добри примери: Hewlett-Packard (сега само HP), Harmon Kardon, Rolls-Royce, Black and Decker, Bang & Olufsen и Fair Isaac.
Друг начин да се включат имената на партньорите в заглавието на фирмата е чрез инициали. Помниш ли A&W Root Beer? (От Рой Алън и Франк Райт.) Или DHL (от Далси, Хилблом и Лин.) Творческото използване на инициалите се намира в името на Арби (R, B).
Ако сте измислили доста просто, генерично или стабилно звучащо фирмено наименование като Американската компания за студена вода или Общото разпространение на електронни части, бихте могли да го увеличите, като използвате само инициалите: напр. ACWC или GEPD. Това е направено успешно, но обикновено след като компанията се е утвърдила в своята индустрия. Помислете за електронни системи за данни, Корпорация за международни бизнес машини, Kentucky Fried Chicken, Nippon Electric Company и др.
Имената на местата или географските местоположения могат да се използват успешно в имената на фирмите, стига те да не свързват фирмата ви твърде близо до една област. Предполага се, че Adobe Systems е кръстен на рекичка. BHP, или Broken Hill Proprietary, е кръстен на град, наречен Broken Hill. Fuji е кръстен на Mt. Fuji в Япония. Nokia е град във Финландия. Но помислете два пъти за име като Yoknapatawpha County Widgets, особено ако визията е глобална.
Чуждестранните думи могат да правят интересни или закачливи бизнес имена. Нике например е гръцка дума, докато Xerox идва от две гръцки думи. Novartis произлиза от няколко латински думи. Акамаи е хавайска дума. AltaVista идва от две испански думи.
Опитайте да използвате генератор на произволно име на бизнес. Те могат да бъдат забавни за използване и всъщност могат да генерират някои интересни имена. Опитайте Plambeck.org, webite на британски човек, който е разработил софтуер за генериране на имена. Той работи от база данни от 120 или толкова истински технически фирми и основно намира имена, които са подобни на, но не са същите, като истинските имена. Можете да адаптирате един от тях, за да отговаря на вашите нужди и стил. Намерете връзка в секцията "Референции".
Внимание
Преди да решите най-накрая върху име, проверете дали не се използва вече. Ако вашият бизнес е местен, погледнете в жълтите страници. Свържете се с държавния секретар във вашата държава, за да видите какви документи за регистрация трябва да подадете. Много е важно да проверите дали името, което смятате, вече не е било запазено за индустрията, в която ще работите. Американското ведомство за патенти и търговски марки има онлайн база данни, наречена „TESS, която можете да използвате, за да извършите предварително търсене на Ако името ви изчиства това препятствие, тогава трябва да се консултирате с адвокат на търговска марка, за да извършите официално търсене, и след това да продължите със защитата на собствената си търговска марка.
