За да има лозунг да бъдем овластени, трябва да бъде запомнящо се. Лозунгът трябва да докосва читателя емоционално и да има лично въздействие. За да напишете лозунги, които дават повече права, трябва да разберете внимателно вашата целева аудитория. Ако познавате вашата целева аудитория, можете да пишете на това, което ги движи, да ги мотивирате и има значение за тях.
Изследвайте целевата си аудитория
Изследването на всички аспекти на вашата целева аудитория може да ви помогне да разберете какво им е дадено. Това може да включва ниво на образование, навици на разходи, семейни ценности, средни нива на дълг и доход и типични забавления и извънкласни дейности. Чрез използване на тези данни срещу това, което вашата компания предлага, можете да започнете да разкривате как продуктите или услугите на вашата компания са от полза за вашия целеви потребител, а оттам и как да го превърнете в лозунг, който говори за тази нужда.
Да направим слогана незабравим
Според Inc.com лозунгите трябва да имат ритъм, рима и пръстен. Това помага на самия лозунг да бъде незабравим. Един лозунг за овластяване не само трябва да резонира с потребителите, но и да остане с тях. Като модели на ритъм и рима помогне да го държат в съзнанието на потребителя. Inc.com дава пример с хартиените кърпи за Bounty, които са "по-бързо изтънените по-високи стойки". Това има ритъм към него, като същевременно използва алитерация и рима.
Как помага продуктът ви
Чрез вашето проучване сте идентифицирали нуждата от целевия ви потребител, че вашият продукт изпълва. Inc.com съветва да включите тази нужда във вашия лозунг. В примера Bounty лозунгът е пример за това, че хартиената кърпа е силно (ватирано) и бързо (по-бързо) решение за бъркотия. В колкото е възможно по-малко думи, преведете ползите от вашата компания и как те дават възможност на потребителя да фиксира или изпълни нуждите, които сте идентифицирали.
Простота и честност
Лозунг, който резонира честността, може да има по-висока емоционална реакция у потребителя. Според WebDesignerDepot.com, лозунгът не трябва просто да претендира, че е "най-добрият", а вместо това релета по прост и честен начин, защо вашата компания е най-добрият избор. Да бъдеш честен за компанията си, дори и за неговите недостатъци, може да измине дълъг път, за да спечелиш доверието на потребителя. Например, Inc.com препраща към емблематична рекламна кампания на Avis, която използва лозунга: "Ние сме № 2, така че се опитваме по-усилено." Това би могло да се свърже лично с потребителите, да ги накара да се чувстват овластени и по същия начин да насърчат симпатиите на вашата компания.
