Повечето фирми успяват или се провалят не само въз основа на качеството на своите продукти, но и като функция на това колко добре се търгуват на клиентите.Корпоративното брандиране се отнася до всеобхватна идентификационна марка или лого или лозунг, които клиентите знаят и разбират, независимо от конкретните продукти, които купуват от компанията. Той е ключов елемент в придобиването на признание за продукт или семейство от продукти и установяване на дългосрочна репутация на пазара.
общуване
Едно от предимствата на корпоративното брандиране е начинът, по който улеснява комуникацията между компанията и нейните клиенти. Корпоративното брандиране обикновено използва изображения и лозунги със запазена марка, всяка от които е внимателно подбрана, за да предаде имиджа на компанията за себе си и предпочитания от него начин за появяване пред клиентите. Думите, които една компания използва, за да се маркува, получават основните ценности и цели на компанията. Те могат също така да посочат какъв тип клиенти иска да привлече компанията. Потребителите синтезират тази информация и разработват становища още преди да изпитат продуктите на компанията от първа ръка.
простота
Корпоративното брандиране позволява на компанията да използва единна маркетингова стратегия във всички свои подразделения или продукти. Има по-малка нужда от разработване на индивидуални стратегии за брандиране за конкретни продукти. Например, една технологична компания може да се наложи като напредничаво и новаторско. С това, установено чрез корпоративно брандиране, всеки продукт, който компанията продава, придобива същия футуристичен имидж, просто като представя логото или търговското име на компанията. Новите продукти могат да поемат една и съща корпоративна марка, без да е необходимо да харчат време и пари за нова стратегия за брандиране.
Контрол на разходите
Корпоративното брандиране разпространява цената за създаване на имидж на марката за продължителен период от време. Това спестява пари срещу създаването и популяризирането на нов имидж на марката за всеки нов продукт. Тя също така позволява на компаниите да пускат нови продукти без нова стратегия за марката; вместо това те могат да разчитат на съществуващата корпоративна марка, когато времето е от съществено значение. Утвърдената корпоративна марка предлага гъвкавост на цените. Компанията може да избере да разработи нови изображения на марката в рамките на корпоративната марка за основни нови продукти, като същевременно разчита на съществуващата корпоративна марка за други.
стойност
Силните корпоративни марки печелят стойност, която е отделна от продуктите, които те представляват. Тази стойност идва от времето и паричните корпорации инвестират в разработването на марка, която с течение на времето става разпознаваема за потребителите. Тези, които имат положителен опит с продукти, които носят корпоративната марка, естествено ще реагират по-благоприятно на марката в бъдеще, докато потребителите, които са запознати с марката, но не и с неговите продукти, вече ще имат вграден смисъл на марката, която прави маркетинга. по-лесно. Компаниите с утвърдени марки могат да лицензират марката, да я продават директно или да я използват като лост при договаряне на сливания и придобивания.
