Има известна истина в старата поговорка, че трябва да харчите пари, за да печелите пари, а част от тези пари трябва да се изразходват за реклама. В края на краищата, трудно е да привлечете клиенти към вашия бизнес, ако не знаят, че той съществува. Но е важно да използвате ефективно рекламния си бюджет и това означава да знаете къде да рекламирате. Вестниците и уебсайтовете са едни от най-достъпните места за реклама, а проучването на предимствата и недостатъците на медиите и онлайн рекламата ще ви помогне да изберете подходящата за вас опция.
Предимства на онлайн рекламата
Онлайн рекламата е страхотна, тъй като ви позволява да достигнете точно подходящата аудитория. Ако искате да бъдете виждани от широко разпространена аудитория, трудно е всяка форма на реклама да достигне по целия свят доколкото или толкова бързо, колкото интернет рекламите. Ще трябва да изберете сайт, който да има читатели по целия свят, за да направите това, но достъпа ви е практически неограничен с онлайн рекламата. От друга страна, интернет рекламите са уникални, защото ви позволяват да сте толкова специфични, колкото искате. Много компании, предлагащи онлайн реклама, включително Google и Facebook, ще ви позволят да изберете невероятно пазарни ниши, към които да се насочите. Често можете да изберете да достигнете рекламата си само до мъже или жени, само хора от избрана възраст, само хора в избран пощенски код, само хора от определена раса и т.н. Можете също да изберете публикация в ниша, която да е насочена към хора със специфични нужди. интереси. Например, можете да достигнете до собствениците на фетални животни в Далас, Тексас, ако сте намерили уебсайт, фокусиран върху тази точна тема.
Друго предимство на онлайн рекламата е, че е невероятно евтин. Всъщност, от всички рекламни медии, включително онлайн, печат, телевизия, радио и билбордове, интернет рекламата е може би най-достъпната. Можете дори да изберете да плащате на базата на броя на хората, които виждат рекламата Ви или колко хора действително кликват върху нея. Други рекламни опции обикновено ви дават фиксирана ставка въз основа на броя на хората, които очакват да видят рекламата, но тези цифри никога не са толкова точни, колкото са онлайн. Най-хубавото е, че тъй като можете да стесните рекламата си, за да достигнете само до целевите си клиенти, плащате само за показвания от тези, които искате да виждате рекламата си, а не за случайни хора, които случайно гледат телевизионна програма или се разхождат от перона,
Освен че ви позволяват да се насочвате към конкретни хора и да сте сравнително евтини, онлайн рекламата предлага и предимствата на високоточни анализи, така че всъщност можете да видите колко ефективна е рекламата ви. Онлайн проследяването означава, че можете да разберете дали хората посещават уебсайта ви или не след като са видели реклама и сравняват ефективността на кампаниите и разположенията си. Това не е опция при повечето други форми на реклама; в края на краищата е изключително трудно да се каже колко души са посетили вашето местоположение или уебсайт, след като са прегледали билборд или са слушали радио реклама.
И накрая, интернет рекламите често могат да бъдат публикувани почти мигновено (в зависимост от сайта), така че ако времето е от съществено значение и трябва да поставите рекламата си възможно най-скоро, вероятно ще искате да се отправите онлайн.
Недостатъци на интернет рекламата
Един от най-големите недостатъци на онлайн рекламата е, че хората са склонни да пренебрегват тези реклами повече, отколкото други форми на реклама. Има толкова много реклами онлайн, че много хора ги филтрират психически или с софтуер за блокиране на реклами. За съжаление, разпространението на измами и други реклами, които не се поддават на репортажи, доведоха до това, че много хора отказват да кликват върху реклами, дори когато изглеждат подходящи за интересите им.
Рекламните блокери също означават, че рекламата Ви не може да бъде видяна от хората, които искате да ги видите най-много. Докато в повечето случаи не се очаква да плащате на сайт, когато посетителите използват рекламни блокери, няма да можете да достигнете до тези целеви клиенти.
И накрая, рекламата Ви ще се вижда само от тези, които използват интернет, което означава, че можете да заобиколите определени групи клиенти.Това може да не е от значение за някои рекламодатели, казват тези, които са насочени към ИТ специалистите, но това може да бъде голям недостатък за други, като тези, които се надяват да достигнат до възрастните хора или да станат бедни.
Предимства на вестникарската реклама
Вестници и други форми на печатна реклама често остават пред зрителя по-дълго от другите рекламни опции, тъй като читателят ще остане на страницата, докато не приключат с четенето на статията или статиите, които намират за интересни. Това означава, че рекламата Ви ще бъде разглеждана по-дълго, за разлика от онлайн рекламите, които хората прескачат или активно блокират. Освен това, тъй като хората са склонни да се доверяват на местния си вестник повече, отколкото на случаен уебсайт, потребителите често предават това доверие на рекламодателите на страницата, което означава, че хората са по-склонни да вярват в претенциите, които правите във вестникарска реклама над реклама, която се вижда онлайн,
Подобно на интернет, вестниците ви позволяват да се насочите към определена група потребители, въпреки че възможностите ви може да са малко по-ограничени и в повечето случаи няма да можете да достигнете до световната аудитория. По своята същност тези публикации са географски насочени, но можете да получите много по-конкретни, ако решите. Например, ако се надявате да достигнете до местните фенове на спорта, можете да изберете да рекламирате в спортната секция на вестника. Едно от предимствата на рекламите в онлайн вестниците е, че в много случаи можете да го партнирате с реклами в печатни издания, като избирате да пуснете подобна реклама както на уебсайта на хартията, така и в самия документ - дори и по отношение на разположението.
Докато вестникарската реклама е малко по-скъпа от онлайн рекламата, добрата новина е, че хартията предлага много различни опции въз основа на бюджета ви. Можете да публикувате масивна пълноцветна реклама или можете да закупите малка обява в секцията за обяви. Ако не можете да си позволите да рекламирате в главна публикация на града, може да откриете по-малка хартия за квартал с още по-достъпни цени.
Въпреки че не можете да получите незабавни резултати, колкото можете онлайн, вестникът е най-добрият вариант за физическа реклама за реклами, които трябва да стартирате възможно най-скоро. Вестниците често ви позволяват да поставите обява само ден-два преди да го пуснете, за разлика от билборд, телевизия, радио или дори реклама в списания, които отнемат време, често месеци, за да се подготвят.
Недостатъци на рекламата в един вестник
Основният недостатък на рекламата във вестника е, че читателските публикации драстично намаляват и го правят, тъй като документите започват да се разпространяват онлайн в началото на хилядолетието. Това означава, че по-малко хора ще видят рекламата ви, и за съжаление, защото хартията се нуждае от реклами, за да оцелее, цената вероятно няма да се понижи със сходен темп като цената на читателите, което означава, че цената на изгледа може да се увеличи.
Вестниците също имат кратък срок на годност в сравнение с други печатни издания. Докато някой може да чете многократно списание или дори да го предава на приятел, повечето вестници се четат веднъж и хвърлят, а много читатели само четат шепа истории или раздели, които смятат за подходящи за живота им. Разбира се, това не е проблем в сравнение с много онлайн реклами, които често се появяват само веднъж, преди да бъдат прехвърлени за други реклами.
Дебат във вестник срещу интернет
Що се отнася до кой рекламен вариант е по-добър, решението зависи до голяма степен от рекламодателя. Ако искате или глобална аудитория, или високо целенасочена, много специфична, онлайн рекламите вероятно са по-добри. Ако се притеснявате да изглеждате достоверни, можете да изберете да рекламирате в местния си вестник. Ако сте загрижени за това, което ще ви даде най-голям тласък за парите си и все още не сте сигурни дали интернет представянето срещу представянето на вестниците е най-доброто за рекламните Ви нужди, ще искате да балансирате ползите от интернет с повишената ефективност на рекламата във вестници.
