В сравнение с други медии, използвани от рекламодателите, радиото предлага достъпност, широк обхват, селективност на целевата аудитория и своевременно доставяне на съобщения. Въпреки това, лошото внимание и фрагментацията, липсата на визуална привлекателност и сложните национални процеси на закупуване са общи предизвикателства. Преди да ангажирате бюджета си с радио, трябва внимателно да обмислите неговите плюсове и минуси.
Предимство: достъпност
За да направите пробив в радиото, обикновено купувате пакет, който работи поне един месец. Цената на рекламните клипове и пакети варира значително в зависимост от местоположението, но се очаква да плати $ 2000 до $ 3000 на седмица в градовете или метрото, според Entrepreneur. Кампаниите на по-малките местни пазари могат да достигнат до няколко стотин долара на месец. В сравнение с телевизията и други медии, използвани за достигане до голяма аудитория, радиото е икономически ефективно.
Предимство: Широк обхват и насочване по аудитория
Възможността да планирате рекламни спотове през седмицата в различни часове на деня позволява широк локален обхват. Възможността за рекламиране на регионално и национално ниво увеличава обхвата за компании с по-широка географска оферта. В същия дух, радиото е сред най-добрите медии, позволяващи селективност на целевата аудитория. Форматът и музикалният жанр влияят силно върху типовете хора, които слушат радиостанциите. Преди да закупите места, получавате достъп до статистически данни, които показват средния брой слушатели на час с демографски разбивки. Тези данни ви позволяват да изберете правилния пазар за вашето съобщение.
Предимство: Навременна доставка на съобщения
Гъвкавостта на разположението е предимство на радиото. Можете да създадете съобщение и да го представите на пазара в рамките на няколко решения от вашето решение за покупка. Станциите често включват производствени разходи в пакетни покупки, според предприемача.
Недостатък: Слаба внимателност и фрагментация
Сред недостатъците на радио рекламата, основният недостатък е, че хората, които го слушат, често се занимават с други дейности, като шофиране. Затова обикновено не получавате същото ниво на внимание и ангажираност с рекламата си, както бихте могли да използвате и чрез други медии. Тя може да отнеме много впечатления, преди слушателят да чуе посланието ви.
Недостатък: Липса на визуален апел
Докато телевизията, другата известна медия, има мултисензорна привлекателност, радиото може само да въздейства на вашата аудитория чрез звук. Нямате изображения, с които да играете. Необходими са много талантливи копирайтъри, за да внушат театъра на ума с слушащата аудитория.
Недостатък: сложни национални процеси на закупуване
Закупуването на радио реклама за регионални или национални кампании става малко хаотично. Големите медийни конгломерати често притежават станции в цялата страна; но те са фрагментирани между регионите. Следователно националните рекламодатели понякога трябва да купуват петна чрез множество регионални станции, а не чрез една национална станция.
