Интернет или онлайн радиостанции предоставят рекламна платформа с голяма потенциална аудитория. Приблизително 143 милиона американци слушат интернет радио, според Edison Research. Въпреки че интернет рекламата позволява на бизнеса да достигне до целева аудитория и може да генерира високи нива на отговор на рекламата, липсва визуалната привлекателност, свързана с телевизионната реклама, а рекламодателите трябва да се борят с силно фрагментирана публика.
Предимства на рекламата за интернет радио
- Целева цел: Чрез рекламата в интернет радио рекламодателите могат да достигнат до целева аудитория от млади хора ефективно. Според проучване от 2015 г., проведено от Edison Research и Triton Digital, 77% от 12 до 24 годишните слушат интернет радио месечно.
- Увеличени сътруднициt - Тъй като много слушатели на интернет радио използват компютри, смартфони и таблети, те са такива по-вероятно да посетят уебсайт или страница със социални медии, докато текат поточно, Това е от полза за предприятията, които търсят трафик към своите уебсайтове или блогове. Доклад, публикуван от Бюрото за интерактивна реклама, отбелязва, че 48% от слушателите на интернет радио отговарят на реклама през проучвания период.
- гъвкавост - Интернет рекламата дава възможност на рекламодателите да интегрират ефективно други форми на онлайн реклама, като например уеб банер реклама, в своите рекламни стратегии за по-голяма ефективност. Когато настройвате любимите си станции, интернет слушателите могат да посетят уебсайта на станцията, която може да показва банера.
Недостатъци на рекламата по интернет радио
- Малък визуален призив - Радиорекламите обикновено се доставят с глас. Без визуален компонент извън възможното банерно рекламиране или уеб присъствие, което искате читателите да кликат, рекламодателите в интернет радио може да затруднят създаването на реклами, които са толкова привлекателни и стимулиращи, както и тези, които имат както визуални, така и аудио елементи. Тъй като потребителите не могат да видят рекламирания продукт, най-доброто, което могат да направят, е да формират ментален образ.
- Фрагментирани аудитории - Има буквално хиляди интернет радиостанции, всички излъчват уникална музика или шоута. Това води до фрагментация на аудиторията, което означава, че рекламодателите може да се наложи да копаят по-дълбоко в джобовете си, за да осигурят рекламни места в няколко станции, за да достигнат до по-голяма аудитория.
- Неефективно локално достигане - Интернет радиостанциите обикновено са достъпни за всеки, независимо от тяхното географско положение, с достъп до интернет. Макар че това е привлекателна перспектива за национални и световни рекламодатели, Джефри М. Бери и Сара Соберай, автори на Престъпната индустрия, политическите медии и новата неспособност, имайте предвид, че рекламата по интернет радио не е ефективна за рекламодатели, които искат да достигнат до местна аудитория.
