Revlon е една от най-големите и известни козметични компании в света. Основните продукти на компанията включват линия на аптека за грим, специални продукти за грижа за кожата и салон-качествени коса и линии за красота. Компанията се търгува публично и се намира в Ню Йорк. Целта на Revlon винаги е била да предоставя качествени козметични продукти на достъпна цена.
Основаване на фирма
През 1932 г. САЩ са в средата на една от най-ниските точки в икономическата история на страната. През това време на Голямата депресия двама братя на име Чарлз и Джоузеф Ревсън имаха идея да създадат лак за нокти, използвайки пигменти вместо обичайните багрила. Те вярваха, че това ще направи лакът по-дълъг и ще позволи по-голямо разнообразие от цветове. За да измислят формулата си, те си партнираха с местния химик Чарлз Лахман. Използвайки името на Revson, плюс „L“ за Lachman, те нарекоха новата си компания за лак за нокти „Revlon“. В рамките на 6 години тримата мъже превърнаха Ревлон в компания за милиони долари, продавайки само специалния си лак за нокти.
Продукти
През 1930-те и 1940-те години Ревлон бавно започва да създава нови продукти. Те добавиха селекция от инструменти за маникюр и ножици за нокти, а след това бяха последвани от линия червила, също базирана на използването на пигменти, а не на багрила. През 50-те години на миналия век фирмата се разшири още повече, закупувайки линия от лекарства за диабет, компании за спортно облекло и допълващи линии. Повечето от тези не-козметични начинания бяха до голяма степен неуспешни, така че Revlon започна да се съсредоточава върху основните си продукти, включително грим и грижа за кожата. Те продадоха неуспешните линии и през 70-те години въведоха парфюм "Charlie" и няколко професионални продукта за грижа за кожата. Оттогава компанията запазва фокуса си върху продуктите за красота и се радва на голям успех в тази арена.
Собственост
От основаването на компанията през 70-те години насам Ревлон е ръководен от основателя Чарлз Ревсън. Въпреки че брат му Джоузеф помогнал да намери компанията, Чарлз бе обявен за главен изпълнителен директор и ръководи компанията през първите 40 години. През 1955 г. Revlon започва да предлага акции за продажба на обществеността, а до следващата година компанията е регистрирана на Нюйоркската фондова борса. През 1985 г. компанията е продадена на конгломерата Pantry Pride за $ 2.7 милиарда. Pantry Pride все още притежава Revlon, но е продал близо 75% от притежаваните от компанията.
Рекламни кампании
През 50-те години Ревлон започва да разчита в голяма степен на печатната реклама. Цветните реклами на цяла страница с модела на Ревлон Дориан Лий бяха някои от първите козметични реклами, използвани от всяка компания. Когато Ревлон започна да продава своите продукти в чужбина, той предприе смели рекламни стъпки и използва американски модели в международни реклами. Международната публика обичаше "американския поглед" и стана лоялен клиент на Revlon. От този момент компанията разчиташе предимно на моделиране на договори с женски филмови звезди и супермодели. Някои от най-емблематичните реклами включват Шели Хак за парфюм на Чарли и грим рекламите на Синди Крауфорд от 90-те години.
Ревлон през 21 век
Днес Revlon е водещата козметична компания в САЩ. Настоящият борд на директорите е продал много лоши линии и е върнал компанията към основните й марки. Днес Revlon Corporation се състои от козметика Revlon и Almay, дезодорант Mitchum и продукти за грижа за кожата Jeanne Gatineau. Фокусирайки се върху основните продуктови групи, ръководството на Revlon се надява да увеличи печалбите си, като обърне низходяща тенденция, започнала през 2001 година.
