Разликите между маркетингова стратегия и маркетингов микс могат да бъдат объркващи, но всеки от тях играе отличителна роля в управлението на маркетинга на продуктите. Маркетинговата стратегия е структурирана така, че да разработи икономически ефективен начин за генериране на продажби и създаване на устойчива конкурентна позиция за марките и продуктите на компанията, където и да се продават. Маркетинговият микс се превръща в стратегически инструмент, който се фокусира върху разработването на добри практики и тактики за постигане на успех на пазара въз основа на цели за компенсиране на конкуренцията, стартиране на нов продукт, увеличаване на продажбите или отваряне на нови канали за дистрибуция на продукти.
Маркетинговата стратегия поставя всеобхватни цели и цели
Маркетинговата стратегия дефинира цели за целия обхват на продуктите или услугите, които компанията предоставя на потребителите и клиентите. Стратегията установи как марките и услугите ще бъдат позиционирани на пазара и идентифицира целевите потребители, клиенти и канали за дистрибуция за постигане на продажби.
Маркетинговата стратегия определя платформата за комуникации
Маркетинговата стратегия установява комуникационната платформа, използвана за реклама и промоции. Например, една маркетингова стратегия за фирма за перилни препарати може да използва резултатите от проучванията, за да твърди, че тяхната марка извлича тежки петна от мазнини по-добре от други марки. След това компанията може да използва претенцията за разработване на стратегия за рекламни съобщения за реклами, за да генерира предпочитания към марките на компанията спрямо конкурентите.
Маркетинговата стратегия диктува маркетинговия микс
Ако смятате, че един компонент е шефът, а другият служител, маркетинговата стратегия ще бъде шефът и маркетинговият микс ще бъде служител. Целите и задачите в маркетинговата стратегия определят и определят измерими резултати, които компанията желае да постигне за целия спектър от марки и услуги, които предоставя. Тази информация след това се използва за разработване на фокусиран стратегически маркетинг микс, за да се постигнат желаните резултати.
Маркетинговият микс се фокусира върху продукта, цената, мястото и промоцията
Съществуват четири основни принципа, които включват маркетинговия микс: продукт, цена, място и промоция. Всеки елемент от микса се анализира, за да се разработи тактика за прилагане на пазара. Продуктът се оценява от гледна точка на неговата способност да доставя на претенция по-добре от конкурентни марки. Цената се преразглежда, за да се намерят правилните нива на ценообразуване, за да бъде привлекателна за целеви клиенти или клиенти. Идентифицират се правилните места за разпространение на продукта или услугата, които да достигнат до целевата аудитория (магазини за хранителни стоки, онлайн, директна поща, реклами и др.). И накрая, правилните превозни средства за промоция са разработени с цел постигане на цели, свързани с продажби, обем и приходи (купони, отстъпки, безплатни пробни периоди, купуване на безвъзмездно и т.н.).
Маркетинговият микс може да бъде адаптиран за специфични продукти и пазари
Докато маркетинговата стратегия има холистичен подход при поставянето на цели, маркетинговият микс може да бъде персонализиран за прилагане на стратегии, базирани на индивидуални продукти и пазарни условия. Например, маркетинговата стратегия на компанията за лосион за загар може да постави 20-процентно увеличение на продажбите през месец април. Маркетинговият микс може да използва четирите P за да се насочи към аптеките близо до плажовете във Флорида с отстъпка за цените на едро и да инсталира специални дисплеи в магазина, които дават на потребителите 20% от цената си за покупка. Този подход в маркетинговия микс използва всичките четири P: продукт (лосион за загар), цена (отстъпка за търговците и потребителите), място (аптеки във Флорида) и промоция (специален промоционален дисплей в магазина).
