Позиционирането на марката е маркетингова стратегия, която създава специална ниша за вашите предложения в съзнанието на настоящите и потенциалните клиенти в сравнение с конкурентните марки. Има много начини за позициониране на марката, от първата в полето до най-безопасната. Но какъвто и да е начинът, по който позиционирате марката, вашият успех ще зависи от това дали позиционирането ви отличава вашия продукт от умовете на клиентите ви и го прави по-привлекателен от продуктите на вашите конкуренти.
Значението на позиционирането на марката
Важно е да сте в съответствие с позиционирането на вашата марка, така че вашата компания и вашата марка да са едни и същи и да подсилват имиджа си. Имайте предвид, че след позиционирането на вашата марка или продукт е почти невъзможно да го позиционирате отново, без да разрушите доверието ви.
Съвременната епоха се нарича информационна епоха заради бързо развиващите се технологии, които постоянно ни бомбардират с информация. Ефективният маркетинг прекъсва шума с послание, което е достатъчно ясно и ясно, за да може аудиторията да я поеме. Успешното позициониране на марката прави вашата марка или продукт незабравим и подходящ. Позицията на марката, която избирате, свързва определено качество с вашата марка в умовете на хората в сравнение с вашите конкуренти. Отделна марка личност генерира емоционална връзка с вашата марка и вдъхновява лоялността на марката.
Някои добре позиционирани марки
Марките, които са забележително добре позиционирани, могат да се превърнат в синоним на вида на продукта, който продават. Например, за много хора, "Kleenex" е взаимозаменяемо с думата "тъкан" и "Crockpot" редовно се използва като общ термин за "бавно печка". През 1962 г. компанията за наем на автомобили Avis превърна слабостта в сила от През изминалата година от въвеждането на известната си рекламна кампания "Ние се опитваме по-силно!", загубите на компанията от 3,2 милиона долара се превърнаха в печалба от 1,2 милиона долара.
Позициониране и автентичност на марката
За да позиционирате марката си ефективно, помислете за опита на клиентите си с вашия продукт. Какво го прави полезен, уместен, уникален и запомнящ се за тях? Какво го прави по-добър или по-различен от вашите конкуренти? Ако познавате целевия си пазар и имате солиден маркетингов план, изградете тези данни в позицията на вашата марка и вашето съобщение. Например, ако продавате велосипедна каска с иновативни функции за безопасност, вашата маркетингова стратегия естествено ще подчертае, че дизайнът на вашата каска предотвратява наранявания. Тази функция за безопасност ви дава възможност за ефективно позициониране на марката. След като успешно позиционирате марката си на пазара, можете органично да надградите посланието си.
