Оценената грижа е терминът „стари медии“, който първоначално се използва от вестниците и се възприема от телевизионните и радиопредавателите. Тарифната карта беше главно само за това: една малка, сгъната карта, отпечатана с цените или ставките, които търговците би трябвало да платят за различните видове рекламни опции. Времето за излъчване се продаваше по броя на излъчените реклами и отпечатването на броя „инча“, използван от общата реклама.
Честотата на картите често включва карта на покритие за радио- и телевизионните оператори и друга информация, която да направи медията привлекателна за потенциалния рекламодател. Цените на рекламите могат да се променят толкова често, колкото на всеки няколко седмици или дори само веднъж годишно, в зависимост от пазарната и индивидуалната ситуация.
Определете броя на хората, които гледат или слушат носителя. Колкото по-точно е този номер, толкова по-добре ще се спазва тарифната карта.
Проучете местните медии, за да разберете какви са техните тарифни карти. Изчислете средната цена на хиляда (или CPM) за основен график за реклама за представителна група от медии. Например, ако радиостанцията WXYZ има 40 000 слушатели наведнъж и те таксуват по 100 долара за реклама за една основна реклама, тогава тяхната CPM ще бъде 100, разделена на 40, или 2,50 долара, за да достигне до 1000 от членовете на аудиторията. CPM за вестник, който достига 200 000 читатели и заплаща 750 долара на инч, ще бъде 750, разделени на 200 000, или 3,75 долара.
Определете основния си процент на реклама, като вземете средната CPM на медиите около вас и го умножите по номера на аудиторията, изразени в хиляди. Например, ако в даден момент имате 15 000 слушатели, средната пазарна ЦнХИ от 3,00 щ.д. ще ви даде основна ставка от $ 45,00 на реклама.
Изчислете процентите, показващи колко отстъпка искате да дадете за различни действия на рекламодателя. Например закупуването на гарантирана реклама за 13 седмици, вместо само една седмица, може да получи 15% отстъпка. Или закупуването на общо 1000 инча в продължение на месец получава 20% отстъпка.
Съвети
-
Счита се, че е време да се повишат цените на картите, когато 80% от наличното рекламно пространство / време са продадени на постоянна основа.
Премиите или интервалите могат да имат по-високи стойности от нормалните.
Внимание
Рекламодателите са много цинични и вярват, че всички тарифни карти са "гумени". Общото предположение е, че всяка тарифна карта е завишена с поне 50% и затова рекламодателят винаги ще се опитва да получи допълнителна отстъпка.
