Проучванията на общественото мнение играят важна роля в бизнес моделите, политическите стратегии, публичните политики и маркетинговата индустрия. В най-основната си форма проучванията на общественото мнение се състоят от анкетиращи, които питат членовете на обществеността за техните мнения по един или повече конкретни теми. Анкетите могат да приемат много форми, въпреки че много от най-задълбочените и в крайна сметка полезни проучвания попадат в класификацията на научните проучвания.
дефиниция
Научното проучване е всяко проучване, което използва статистическа информация по време на процеса на подбор на участниците. Преди анкетьорите да разработят научни проучвания, те обикновено изследват членовете на обществеността на случаен принцип или се фокусират върху конкретни видове участници в анкетата, за да умишлено да изкривят резултатите.
Научното проучване използва демографски данни, включително пол, възраст, раса, ниво на доходите, географско местоположение, религия и политическа принадлежност, за да търси резултати, които ще бъдат по-точни в по-широката популация. Например, анкета, в която членовете на една многоетническа общност искат да подкрепят кандидатите за избори, може да бъде научна, само ако има точен процент участници от всяка етническа група, която да съответства на процента в цялата общност.
Счетоводство за демографията
Основното предимство на научните проучвания е, че те отговарят точно за различните демографски данни. Предприятията, политиците и организациите може да искат да знаят как се чувства специфичен сектор от общността или как общността като цяло ще отговори на въпроси, свързани с анкетирането. Научното проучване дава възможност да се фокусира върху конкретна, целева група или да се разшири, за да включи представителна извадка от общността. Това означава по-точни резултати и по-малко предубеждения от страна на социолозите, тъй като намалява възможността за човешка грешка поради предразсъдъци.
Сложност
Научните проучвания са по-сложни за администриране, отколкото случайните проучвания. Изследователите трябва първо да съставят демографски данни и след това да го превърнат в модел за администриране на конкретна анкета. Процесът на администриране на анкетата също е по-сложен, защото изисква намиране на подходящи участници и да ги накара да отговорят на анкета.
Събирането на резултатите и разбиването на отговорите от всяка демографска група също отнема повече време, пари и усилия. Лидерите, които използват данни от анкетата, за да вземат решения, имат повече номера, които да обмислят, когато преглеждат резултатите от научно проучване.
Твърде много упование
Друга слабост на научните проучвания е техният потенциал за неточност, въпреки задълбочената подготовка и научния анализ. Лидерите, които разчитат прекалено много на данни от научни проучвания или очакват всеки път да бъдат напълно точни, могат да вземат неразумни решения въз основа на ограничени или недостатъчни данни от научни изследвания. Научните изследвания са скъпи за администриране, но могат да бъдат точни само когато достигнат достатъчно участници. Подробности като формулиране на въпроси, свързани с анкетирането, реда на въпроси и метода на анкетиране (телефон, онлайн, по пощата или лично) могат да повлияят на резултатите. Проучванията включват измерване на грешките, за да компенсират някои от потенциалните неточности в анкетата, но решенията, основаващи се единствено на научни проучвания, по принцип поемат известен риск.
полезност
Когато социолозите предприемат мерки за справедливо администриране на научните проучвания и когато анализаторите комбинират резултатите си със здравия разум и други налични данни, те са полезни инструменти в процеса на вземане на решения. По-специално, научните проучвания могат да покажат как нагласите и предпочитанията на групата се променят с времето, когато същите проучвания дават различни резултати в два отделни случая. В сравнение с случайното проучване, научното проучване помага на лидерите да вземат по-добри решения и да се ангажират по-лесно с членовете на техните общности.
