Уолт Дисни е едно от най-известните имена в света на забавленията. Името се свързва с безброй анимационни филми, тематични паркове и курорти - включително курорта Уолт Дисни в Орландо, Флорида. Въпреки че този курорт е световно известен и е изключително успешен, той все още е обект на пазарни сили. За да се разбере как Walt Disney World е позициониран на пазара, е полезно да се проведе SWOT анализ. SWOT анализът е мениджърски инструмент, който оценява силните и слабите страни, възможностите и заплахите, пред които е изправен бизнесът.
Силни
Най-голямата сила на Walt Disney World е световно известната марка. С тематичните паркове по целия свят и филмите, които се разпространяват за поколения деца, марката Disney е една от най-разпознаваемите марки в света. Освен името на Дисни, Walt Disney World е в състояние да използва силата на марката на много анимирани герои като Мики и Мини Маус, Пепеляшка и Мечо Пух, за да привлече клиенти. Disney разшири холдинга си, за да включи филмовото студио Mirimax и анимационната компания Pixar, което му дава достъп до още по-голям брой марки и герои.
Слабости
Walt Disney World включва няколко различни тематични паркове в своя курорт, включително Epcot, Animal Kingdom и Magic Kingdom. Освен това те са отворили два водни парка, Тайфун лагуна и Blizzard Beach. Те също така разшириха своите традиционни марки с ESPN Wide World of Sports атракция. На всичкото отгоре Walt Disney World управлява няколко различни хотела и лагер. Това разнообразно продуктово портфолио може да представлява слабост, тъй като управлението на такива различни продукти може да намали ефективността и да доведе до липса на стратегически фокус.
възможности
Според Danjel Lessard и Lauren Northcutt от тихоокеанския лутерански университет, съществуват големи възможности за парковете и курортите на Дисни, включително Walt Disney World, чрез използването на "imagineering". Imagineering е комбинация от въображение и инженеринг, разработена от Walt Disney. Това се отнася до способността на компанията да развива иновативни нови атракции, които въвеждат въображаемия свят в живот. Това дава възможност на Walt Disney World да създаде вълнуващи, нови атракции, които ще привлекат нови посетители.
Заплахи
Според Danjel Lessard и Lauren Northcutt, основната заплаха за Walt Disney World е конкуренцията на други курортни и тематични паркове като Universal Studios, която също се намира в Орландо. В допълнение към конкурентите в своята географска област, Walt Disney World рискува да загуби клиентите си от многото тематични паркове, които се отварят в Съединените щати и останалия свят. Тези тематични паркове имат потенциала да откраднат посетителите, които иначе биха могли да направят пътуването до Walt Disney World.
функция
SWOT анализ може да се използва, за да се разбере позицията, която Walt Disney World понастоящем заема на пазара. Това може да се използва вътрешно за вземане на решения относно бъдещата насока на компанията или от конкуренти, за да се предвиди какво може да направи компанията.
