Ако притежавате магазин за дрехи, как се произвеждат дрехите, откъде идва и дори как се рекламира, това може да доведе до етични проблеми, които могат да привлекат или отблъснат клиентите. За много хора облеклото не само покрива тялото и осигурява топлина. Те избират облекло, което да отразява техните ценности и етика, както и личен стил. Осъзнаването на тези етични въпроси може да ви помогне да направите интелигентен бизнес избор.
Fakes и Knockoffs
Хората обичат една сделка, но ако цената на дизайнерско облекло или аксесоар е прекалено хубава, за да е истина, може да гледате фалшиво. Според Министерството на търговията на САЩ и Търговската камара на САЩ всяка година фалшифицирането на стоки представлява между 200 и 250 милиарда долара загуби за икономиката на САЩ. Ако се занимавате с фалшиви стоки, рискувате не само да разгневите клиентите, които се чувстват измамени, но и да повдигнат гнева на американската митническа служба, която може да конфискува стоките и да ви удари с големи глоби и дори затвор. За да избегнете грешка, се занимавайте с реномирани търговци на едро и откажете всяка сделка, която изглежда твърде добра, за да е истина.
Трудолюбие
Голяма част от дрехите, продавани в американските магазини, се произвеждат в чужбина. Публичността на заводите, където работниците, понякога малки деца, работиха дълги часове в нехуманни и опасни условия за много малко заплащане, накараха търговците от Gap да се заложат на Wal-Mart да наложат изисквания за по-добри условия на труд от своите чуждестранни производители. Ако купувате дрехи, направени в чужбина, попитайте за фабриките, където е направено. Може да имате трудно време да получите точна информация, обаче, както докладва през март 2013 г. Джейк Блумгарт от Salon.com. Веригата за доставки в шевната промишленост е многопластова и сложна, а участващите компании го пазят по този начин с цел печалба. Никой от наблюдателните групи не наблюдава всички производители. Можете също така да потърсите алтернативи, направени в САЩ, Великобритания, Канада и други страни, където работната сила в потта е много по-рядко срещана. Форумът Ethical Fashion поддържа и база данни от доставчици на облекла с етичен произход (виж Ресурси).
реклама
Начинът, по който рекламирате стоките, които продавате, влияе върху мненията на потребителите за вашия магазин. През 2013 г. Victoria’s Secret се изправи срещу някои потребители, които смятаха, че сексуалните реклами на магазина за линията на Pink са насочени към момичетата, които са били подрастващи. Търговецът на дрехи Roxy е чул жалби за реклама с женски сърфист, който според някои е бил ненужно сексуализиран. Сексът може да се продава, но някои потребители намират прекалено сексуални реклами обидни.
Оразмеряване
Хората от всякакъв размер могат да бъдат привлечени от облеклото в магазина ви, но ако купувачите не открият, че техният размер е представен сред вашите предложения, или ако не чувстват, че размерите им са реалистични, можете да се окажете в центъра на етичен дискусия. Abercrombie & Fitch попаднаха в такъв дебат и се сблъскаха с негативна публичност и потребителски бойкоти, когато главният изпълнителен директор на фирмата потвърди политиката да не носи по-големи размери в магазините на компанията. Съвсем наскоро, Target отговори на кампанията на една майка, за да накара търговеца на дребно да носи подходящо облекло за млади момичета, с по-дълги подгъви и по-малко оскъдни съкращения. Като търговец на дребно, можете да се възползвате от този вид обсъждане, като направите идеята да носите подходящо за възрастта облекло за деца или мода, която да съответства на цялата гама женски размери.
Справедлива търговия, органична и още
Потребителите могат да имат предвид други етични въпроси, когато пазаруват за дрехи. Някои търсят веганско, или животинско облекло без кожа, вълна или истинска кожа. Други се интересуват от органично получени материали, като органичен памук, оцветен с естествени багрила. Трети се съсредоточават върху стоки за справедлива търговия, за които производителят, често малък бизнес, е бил справедливо компенсиран. Предлагането на стоки, които попадат в тези категории, може да задоволи нуждите на тези потребители и може да ви помогне да достигнете до нови клиенти.