Телевизията е притежавала титлата на най-голямата медия, използвана за реклама повече от 60 години, и това обозначение не е изпреварено дори с разрастването на интернет. Телевизията е важен компонент на медийния план заради проникващата му способност, въздействието и целевите способности.
Въздействие на телевизията
Живеем в култура, бомбардирана с рекламни послания. Проучванията се различават по броя на рекламите, наблюдавани от средния американец, но изследователите цитират от 850 до 3000 рекламни съобщения, преживявани ежедневно. Тези послания идват от традиционни източници като телевизия и вестници, но също така и за чаши за кафе, вложки, каталози, тениски и други подобни. Конкуренцията за очите и ушите на американския потребител е ожесточена. Получаването на внимание насърчава осъзнаването, че е първата стъпка в йерархията на рекламните действия. То е много критично за създаването на продажби на рекламиран продукт.
Средни свойства
Телевизията притежава свойствата на зрението, звука и движението, които традиционно го отличават от други медии като радио (само звук) или печат (само поглед). Със своята тристранна атака върху сетивата на зрителя, телевизията може да създаде широка осведоменост за даден продукт. Телевизията се смята за средство за масово осведомяване поради броя на хората, до които достига.
Проникване на телевизия
Националните оператори като CBS, NBC, ABC и FOX достигат до над 115 милиона домакинства с 290 милиона зрители. Телевизията достига до повече от 94% от населението на страната, огромна потенциална аудитория за телевизионна реклама. Но дори масовата аудитория на телевизията се сегментира, тъй като зрителите се разделят по възраст, пол и расова група, за да наблюдават определени мрежи, канали и програми.
Ефективност на телевизионните реклами
Действителното въздействие на отделна телевизионна реклама зависи от вида на рекламирания продукт. Някои категории продукти са естествено по-интересни от други. По-важното е творчеството на самото послание.
Това е мястото, където специалистите по телевизионна реклама наистина печелят заплатите си, тъй като тяхната работа е да създават реклами, които прекъсват хаоса на телевизионната реклама, да привличат внимание, да съобщават неговото уникално предложение за продажба и така позиционират продукта за продажба. Телевизионната реклама е създала пантеон от високо ценени марки и маркови икони като Pillsbury Dough Boy, Michelin Tyre Man и Tony the Tiger.
Телевизионни оператори
Всички национални радио- и телевизионни оператори имат свързани местни станции. Местните радиостанции имат известна автономност в състава на програмите, особено през дневните и късните часове. Местните новини са хлябът и маслото от местната телевизия. Местните станции разполагат със собствени рекламни места за местни рекламни единици за продажба и получават дял от някои времеви слотове, които се предлагат в програмирането за най-високо време за местните рекламни продажби. Закупуването на местни реклами може да осигури икономия на национални рекламни цени в една и съща телевизионна програма.
Рекламата с кабелна телевизия носи ново ниво на насочване на аудиторията и по-ниски разходи за реклама. Кабелна телевизия на практика изобретява търговския формат с дълъг формат, известен като Infomercials, който дори националните телевизионни оператори използват, за да продават наличните запаси от време, особено късно вечер.
