За добро или лошо, рекламата е навсякъде, с очарованието на нови продукти, големи обещания и надежда за нещо ново или различно. Включете телевизора, преминете през вашия социален канал или слушайте любимата си радиостанция и ще откриете, че е трудно да избегнете някой, който се опитва да ви продаде нещо. Докато рекламата споделя информация и ни уведомява какво е ново, тя прави това, за да убеди по-скоро, отколкото да образова, така че нейното влияние понякога може да бъде по-негативно, отколкото положително.
Положителни и отрицателни реклами
Има моменти, когато рекламата е полезна, защото научаваме нови неща за нещата, в които се интересуваме. Поради тази причина е важно да се вземат предвид положителните и отрицателните аспекти на рекламата в ежедневието ни. Чрез реклами често научаваме за неща като:
- Нови полезни продукти
- Социални въпроси
- Компании, които се придържат към нашите ценности
- Политически кандидати
- Нови идеи
Когато една реклама образова без мотив да дърпа вълната над очите ни, тя може да бъде полезна и да отвори нови врати. От друга страна, негативните аспекти на рекламата също могат да ни повлияят чрез:
- Налагане на негативни стереотипи
- Създаване на чувство на недоволство
- Вдъхновяващ стрес в отношенията ни със себе си и с другите
- Влияние върху нас да харчим пари, които нямаме
- Убеждавайки ни да купуваме неща, от които не се нуждаем
- Използване на нашите уязвимости
Пилето или яйцето?
Дебатът за позитивите и негативите на рекламата прилича на скандалния въпрос с пиле или яйце. Някои хора твърдят, че рекламата предизвиква негативни ефекти, докато други твърдят, че тя просто отразява това, което вече се случва в културата. Истината вероятно се крие в някаква комбинация от това. Стефано Тарталя и Киара Ролеро проведоха проучване за това в Италия и Холандия. Двете страни имат различни идеи за ролите на половете, като Холандия е далеч по-егалитарна от Италия.
Тарталя и Ролеро проучиха печатни реклами от двете страни с изображения на жени и мъже. Те откриха, че повечето реклами показват мъжете в професионални роли и жени в декоративни или домакински роли, но че Италия има повече стереотипни представяния в рекламата, отколкото по-егалитарните Холандия.
Проучването заключи, че докато рекламата отразява културата, тя също влияе върху нея, така че е разумно да се избират изображения в рекламата, които отразяват къде искаме да отидем като култура.
Отрицателни ефекти от рекламирането върху обществото
При всичкия положителен потенциал в рекламата реалността е, че тя често влияе негативно върху обществото. Един отрицателен аспект на рекламата е неговият потенциал да се хранят с нереалистични очаквания, да пораждат недоволство и да влияят върху нашите мисловни процеси по начини, които са извън нашия контрол. Това се случва отчасти защото ние консумираме рекламите като индивиди, но и защото рекламите влияят върху по-широката култура, която ни оформя.
Неща като материализъм, работохолизъм, навици на нездравословен начин на живот, алкохолизъм, политически размишления и нереалистични възгледи за образа на тялото в рекламите негативно оформят нашата култура и оказват въздействие върху най-уязвимите сред нас. Докато в рекламата не се допускат лъжи, лъжите на пропуските са често срещани и рекламите често се възползват от нашите емоции, за да ни накарат да се сдобием с това, което ни казват.
Отрицателни ефекти от рекламирането на деца
Децата трудно разграничават реклами и телевизионни програми и им липсва развитата интуиция, за да ги предупреждават, когато се играе убеждаване. Те са уязвими към реклами, защото те са по-склонни да ги приемат като реалност, без уменията за критично мислене, необходими за задаване на важни въпроси. Децата вярват на това, което им се казва.
Рекламодателите често привличат децата чрез реклами по начини, които продължават да ги влияят в зряла възраст. В проучване от 2014 г. на Connel, Brucks и Nielsen научихме, че рекламите в детска възраст могат да създадат пристрастия, които продължават и в зряла възраст. Участниците в проучването оценяват нездравословните продукти, рекламирани за тях като деца, като по-здравословни и по-безвредни, отколкото в действителност са били. За щастие, простото осъзнаване на тази пристрастност беше антидот.
Отрицателни ефекти от реклами с отрицателни кампании
Според Wesleyan Media Project рекламите от кампаниите стават все по-негативни през изминалите предизборни цикли. Потребителите често са обезпокоени от тези реклами и могат да променят канала, но не и когато са съгласни с казаното. Отрицателните реклами в кампаниите водят до порочен кръг, където и двете страни пускат реклами назад и напред в един безсмислен, нарцистичен, подобен на гняв опит, за да направят опонентите си по-лоши и по-зле, докато се правят по-добри.
Калта на негативните рекламни кампании създава среда, в която е трудно да се избегне обвинителен начин на мислене. Превъртете през вашите новини от социалните медии по време на изборния цикъл и вероятно ще видите интензивни аргументи и обиди сред "приятели", които обикновено не биха действали по този начин. Няма гаранция, че по-справедливите политически реклами ще излекуват този проблем, но тъй като рекламите оформят културата, със сигурност няма да навреди.
Отрицателни ефекти от реклами за наркотици
Рекламите с наркотици са изгодни, тъй като те информират потребителите за възможностите за лечение, за които иначе не биха могли да знаят. Въпреки това, те също са склонни да рекламират ползите от лекарството с по-силен глас и рисковете в по-мек или по-бърз глас с отвличане на вниманието на щастливи хора на екрана. В резултат на това някои лекари са загрижени, че техните пациенти не са толкова наясно с рисковете, свързани с дадено лекарство, тъй като са с ползите.
Тъй като рекламните слотове могат да бъдат скъпи, по-малките компании или алтернативните лекарствени средства обикновено не се рекламират толкова, колкото тези на големите фармацевтични компании. Поради това потребителите често не са запознати с широка гама от възможности за справяне със здравето и благосъстоянието. Търсенето на медицинска помощ от професионалист, който е добре запознат с голямо разнообразие от възможности за лечение, може да помогне за покриване на слепите места на пациента.
Реклама и изображение на тялото
През определени периоди от годината рекламите за диета, упражнения и загуба на тегло са почти навсякъде, където погледнете. Образите на екстремни тънкости и негативна гледна точка към по-големите, както и преувеличени твърдения за ефективността на диетата, могат да повлияят негативно върху имиджа на тялото и чувството за собствена стойност, особено при младите хора. Нечестността, която обозначава диетичните програми и промените в начина на живот, както винаги положително, убеждава уязвимите хора да се включат в избори, които може да не са подходящи за тях физически, еволюционно или емоционално.
Хранителната индустрия си струва 66 милиарда долара в САЩ. сам, и често печели пари от хора, които се борят със самочувствието и приемането. Когато децата или хората с ниска самостоятелност гледат реклами, които свързват увеличената тънкост с повишената самооценка, те често искат да купуват рекламираните продукти.
В отговор на това усилията на потребителя, които започват с леки ограничения в храната или увеличаване на физическите упражнения, могат да станат по-интензивни във времето и дори да се превърнат в нарушения в храненето. Тези уязвими хора често не са наясно колко сериозно реклами или други културни влияния ги въздействат, че диетите често не са ефективни и че не винаги могат да допринесат за общото здраве.
Реклами и ролеви роли
Рекламите често описват ролите на половете по традиционни начини, които подсилват стереотипите. Помислете колко пъти сте виждали продуктите за почистване, диета и козметика, продавани на жените, докато инструменти, коли и бира се продават на мъжете. Тези стереотипи не са представени изцяло в рекламата, но достатъчно, че децата, които ги гледат, ще получат представа кой би трябвало да бъде, когато прерасне в жени и мъже.
Вярно е, че можем частично да противодействаме на отрицателните стереотипи по отношение на половата роля в рекламата у дома или в училищата, но с по-младото поколение, което се занимава все повече и повече с по-малко чувство за положително благополучие, рекламата все още има голямо влияние върху ежедневния живот и вярвания.
Реклама и социални медии
В световен мащаб хората прекарват средно по 135 минути в социалните медии всеки ден. Бизнесът и маркетингът започнаха да се възползват от тази реалност чрез реклами. Докато повечето хора се занимават със социални медии, за да се свържат с други хора, в процеса те са бомбардирани с професионално поставени реклами и приятели, които продават неща, всички от които се опитват да ги убедят да харчат парите си.
Увеличаването на преките продавачи, предлагащи своите продукти в социалните медии, означава, че линиите между приятели и търговци са неясни. Хората често се чувстват обидени, когато приятел, когото не са чували от векове, достига до тях да не се свързват, а по-скоро да се опитат да продадат нещо или да ги накарат да се присъединят към екипа си за директни продажби.
Дори тези, които продават, могат да се объркат за границите, тъй като често копират и поставят скриптове, предлагани от техните компании, които са ги убедили, че правят услуга на своите приятели, като им продават. Те дори могат да се чувстват благодарни на компанията за това, че ги вдъхновяват да се свържат със стари приятели, докато същите тези приятели всъщност се възмущават от продавача, че има скрити мотиви.
Справяне с уязвимостта на рекламата
Много страни по света признават негативното влияние на рекламата върху уязвимите хора, включително децата. Страни като Швеция, Норвегия, Бразилия, Мексико, Чили и Англия имат ограничена реклама, насочена към децата. Някои страни само ограничават рекламите за нездравословна храна и бонбони, докато други са ограничавали всички реклами за деца под 12 или 16 години. Тези усилия помагат за защита на най-уязвимите сред нас: деца, които са по-малко способни да различават истинското от фалшивото или идентифицирането когато някой се опитва да ги убеди в нещо.
В допълнение към усилията на правителството за защита на уязвимите групи от негативното влияние на рекламата, отделни лица и семейства също играят роля. След като осъзнаят, родителите могат да изберат да:
- Ограничете времето на екрана
- Безмълвни реклами
- Купете телевизионни абонаменти, които премахват рекламите
- Участвайте в дискусии за реклами с децата си
За уязвими възрастни популации, модалности като невро-обратна връзка показват обещание в подпомагането на мозъчната функция по нови начини, които увеличават алфа вълните и активността в центровете за вземане на решения в мозъка, което може да намали импулсивността и уязвимостта към убеждаването. Преднамерените избори за здравословни граници с медиите и включването на лечебни модалности, когато е необходимо, могат да помогнат за ограничаване на негативното влияние на рекламата в живота на индивида.
Култивиране на балансиран отговор на рекламата
Докато негативното влияние на рекламата е истинска динамика, също така е вярно, че рекламите ни дават нова информация, която може да бъде полезна. Понякога е възможно да се вземат както положителните, така и отрицателните страни на рекламата, без да бъдат излишно повлияни от тях. Развивайте следните умения, за да изпитате положителните аспекти на рекламата без всички негативи:
- Проверка на фактите: Прочетете на един продукт, прочетете коментарите и потърсете изследвания, за да получите пълната информация.
- Сравнения на продукти: Проучете и проучете всички възможности за решаване на конкретен проблем или нужда.
- Емоционална осведоменост и внимателност: Обърнете внимание на емоциите, които рекламодателят иска да почувствате и защо.
- Умения за вземане на решения: Помислете за професионалните и професионалните списъци, здравословните дискусии или отделете време да мислите преди закупуването.
- граници: Добре е да заглушите рекламите или да променяте канала. Понякога също е здравословно да прекъснете медиите.
