Корпоративна стратегия на чадъра е стратегия, която може да бъде използвана от фирма с множество продуктови предложения. Има конкретни предимства и недостатъци на тази конкретна стратегия. Следователно всеки мениджър, който обмисля използването му, трябва да бъде напълно запознат с начина на работа на стратегията и да разбере тези ползи и недостатъци.
дефиниция
Корпоративната стратегия на стратегията е стратегията за подреждане на няколко търговски марки под едно корпоративно име. Това позволява на продуктите да се отличават със собствената си марка, но им дава асоциация с голяма група продукти и всеобхватна търговска марка.
Примери
Много големи и успешни компании използват корпоративна стратегия за чадър. Unilever, например, продава разнообразие от продукти под различни търговски марки, като майонеза на Хелман, маргарин Becel и сапун Dove. Тези продукти се продават отделно, но също така и като част от марката Unilever. General Electric е друга компания, която ефективно използва корпоративната стратегия на чадъра. GE оперира с електрически, финансови и авиационни фирми с отделни марки, които са свързани с марката GE.
Ползи
Корпоративната стратегия на чадъра позволява на фирмата да създаде синергии в своята търговска марка. Ако фирмата може да създаде положителна репутация за марката, тя изисква по-малко усилия, за да създаде привлекателност на марката за отделните марки. Когато клиентът има положителен опит с индивидуална марка, това може да спомогне за създаването на положителен образ на марката на чадъра в съзнанието му.
Недостатъци
Недостатъкът на корпоративната стратегия е, че проблемите с отделна марка могат да навредят на другите марки под корпоративния чадър. Ако някой е разочарован от качеството на отделния продукт, това разочарование вероятно ще повлияе върху нейния имидж на фирмата като цяло. Затова корпоративната стратегия на чадъра изисква компанията да бъде внимателна към качеството на всички свои продукти.
