Публичните съобщения (PSA) предоставят на нестопанските организации, правителствените агенции и доставчиците на обществени услуги безплатна рекламна площ по телевизията и радиото. Федералната комисия по комуникациите (FCC) изисква от телевизионните оператори да дарят време за популяризиране на общностни събития и услуги, насърчаване на отговорно поведение или популяризиране на организация като условие за техните лицензи. Можете да се възползвате от тази безплатна реклама, като се свържете с телевизионни и радиостанции във вашия район и попитайте за техните политики и приложения за PSA.
Съобщението
Най-важната характеристика на качествения PSA е посланието. Ясно посочете името на организацията, името на събитието или услугата, адреса на уебсайта и телефонния номер за контакт. Уверете се, че сте включили всички подробности, като покриете кой, какво, защо, кога, къде и как. 30 или 60 секунди ВАБ трябва да включва информация за контакт в началото и отново в края. Публичните обяви, които ще бъдат прочетени в ефир от водещ или диджей, трябва да бъдат написани на бланката на вашата организация и да включват име и телефонен номер, с които операторът да се свърже с въпроси.
глас
PSAs трябва да бъдат написани с топъл, разговорен глас. Уверете се, че събитието или организацията са интересни, като привлечете вниманието на публиката в първото изречение. Например, ако вашата организация разполага с карнавал, можете да започнете с въпрос: "Харесвате ли игри и награди?" Направете звученето вълнуващо и споменете аспекти на събитието, които са привлекателни за широка аудитория, като детски атракции и дейности за възрастни. Прочетете PSA на висок глас няколко пъти, за да видите дали звучи като нещо, което бихте казали на приятел.
Призив за действие
Всеки качествен ВАБ включва призив за действие. Вие просто не искате да информирате хората за събитие или организация; Искаш да направиш нещо: "Ела на нашия карнавал!" "Кажи не на наркотиците!" Включете призива за действие с твърд тон в края на ВАБ; за по-дълги петна можете да го включите в началото. Ефективните призиви за действие разчитат на мотивационни и убедителни техники, които предизвикват емоционални реакции от страна на публиката. Например, благотворителни организации за деца често показват или описват или лоши условия на живот или вдъхновяващи истории, за да убедят хората да даряват пари.
радио
Радиостанциите запълват неизползваното рекламно пространство, като имат DJ-и, които четат PSA на случаен принцип, така че няма гаранция, че вашият PSA ще бъде прочетен. Петна могат да бъдат с дължина от 10, 30 или 60 секунди, а повечето станции изискват да изпратите копие във всичките три формати. Диджеите говорят със средна скорост от 125 думи в минута, така че можете да напишете своя PSA като използвате брояч на думи като ръководство. Например, 10-секундните ВАБ трябва да бъдат около 30 думи, 30 секунди около 60 думи и 60 секунди около 125 думи. Някои станции имат специфични насоки и скриптове, затова проверете при всяка станция, преди да изпратите скрипта си.
телевизия
Телевизионните станции често даряват ефирно време и производствена помощ за нестопанските организации, за да създадат ВАБ. Местните станции или ще ви помогнат да снимате PSA, или ще ви позволи да използвате тяхното оборудване, за да го направите сами. Тези отдели често оперират с малки бюджети и работят на принципа „първи дошъл, първи обслужен“, така че разберете какво се предлага във вашия район. Винаги пишете или създавайте своя PSA в съответствие с политиката на станцията, което може да означава издаване на няколко версии на едно и също съобщение. Големите организации обикновено наемат рекламни агенции за изготвяне на социални реклами за националната телевизия.
