Изграждането на марка е сериозен бизнес и е от жизненоважно значение за успеха на всяка компания или продукт. Основен компонент на процеса на изграждане на марката е определянето на целите на марката. Чрез разработване на цели на марката - функция за управление на маркетинга - използвате подходящи стратегии и тактики за насочване към потребителя. Разбирането и включването на тези цели ще ви позволи да изградите основа за успешна марка.
Лоялност към марката
Ако се предпочете да опитате нова марка или да се придържате към стара, която работи добре, тогава вероятността потребителите да отидат с марка, която вече знаят. За да промените умовете на потребителите, трябва силно да ги убедите защо трябва да изберат вашата марка. Искате да знаят, че имате създаден качествен продукт, който си струва да бъде закупен. Нарича се ценностно предложение, което отличава вашия продукт от другите.
Популярността на марката
Създавайки осведоменост за вашата марка, искате потребителите да не само да я разпознаят, но и да си го спомнят, когато пазаруват. Чрез създаването на това задържане чрез различни маркетингови канали - реклама, от уста на уста, директен маркетинг - вие създавате експозиция на марката, а оттам и познаване на марката. Когато се направи успешно, следващия път, когато пазаруват и виждат вашия продукт, потребителите не само ще го запомнят, но и ще го купят.
Възприемано качество
Ако потребителите вярват, че дадена марка има присъща стойност, която те считат за висока, тогава те са склонни да купуват в нея. Възприеманото качество може да се основава на променливи като производителност, характеристики, надеждност и дълготрайност. Искате потребителите да изграждат доверие във вашата марка. Тази цел е най-обвързана с печалбата на марката: за потребителите, колкото по-високо е качеството, толкова по-голяма е цената.
Идентичност на марката
За да се изгради силна марка, ключът е да се разработи и внедри идентичност на марката. Асоциациите на марките могат да се възприемат чрез икони и символи, атрибути на продукта или говорител. Целта е потребителите да свържат вашата марка с нещо, което вече им е познато. Създаването на емоционална връзка между потребителя и марката е много ефективно за изграждането на марката.
