В епоха, когато новини в реално време са достъпни само с едно щракване на мишката и начинът, по който потребителите получават съдържание, изглежда се променя ежедневно, има много предизвикателства пред управлението на медийна компания. Една компания трябва да се адаптира към бързо променящата се технология. Тя също трябва да остане на върха на социалните, културните и икономическите промени. Тези фактори влияят на начина, по който се произвеждат и консумират медиите.
Приходи от реклами
Едно от предизвикателствата на новия дигитален свят е да се намери начин да се получат достатъчно приходи от реклама, за да се покрият разходите за предоставяне на новини и информация. Традиционните печатни медии налагат на абонатите си годишна такса, за да им бъдат предадени новините. Това осигури допълнителен поток от приходи извън рекламата. Но с толкова много свободно съдържание, достъпно по интернет, потребителите са по-малко склонни да плащат за абонаменти. Онлайн медийните доставчици разчитат силно - или в някои случаи изключително - на рекламните приходи. Това може да бъде труден бизнес модел, особено в икономиката, когато толкова много потенциални рекламодатели трябва да намалят своите маркетингови бюджети.
Доставка на съдържание
През 2000 г. Facebook, Twitter и YouTube все още не бяха измислени. Десет години по-късно, тези системи за доставка на съдържание са обичайни. Традиционните медийни компании, които веднъж разчитаха на телевизия, радио или печат, трябваше да се адаптират към новите форми на доставка на съдържание. Умелите медийни мениджъри трябва да са готови да променят технологията си, за да приспособяват каквото и да е ново приложение, което се сблъсква.
Интелектуална собственост
Друго предизвикателство, породено от новите цифрови технологии, е разпространението на пиратско съдържание. За хората стана по-лесно да копират цифрови медии и да го разпространяват незаконно. Медийните компании трябва да разработят нови начини за осигуряване на своята интелектуална собственост. Някои организации използват законови мерки за противодействие, като решението на Асоциацията на звукозаписната индустрия на Америка да съди хората, заподозрени в споделяне на файлове. Други са прибягнали до нови методи за криптиране.
Глобализация
Тъй като комуникацията става глобализирана, медийните мениджъри трябва да се адаптират към все повече международна аудитория. Това означава адаптиране на съдържанието, така че да отговаря на аудиторията от различни култури, социално-икономически произход и политическа принадлежност. Например, компания, която възнамерява да произвежда съдържание за жители на Саудитска Арабия и Франция, ще трябва да вземе предвид стандартите и нравите на двете култури, включително законите, свързани със свободата на словото и почтеността, отношението към ролите на жените и религиозните убеждения.
