Повечето от нас влизат в контакт с CPG поне веднъж на ден, но не много от нас знаят какво означава съкращението. CPG означава потребителски опаковани стоки и включва продукти като храни, цигари, напитки, почистващи продукти и облекло. CPG продуктите са продукти, които трябва да се заменят доста често (храна по-често от облеклото, разбира се), за разлика от продуктите, които можете да използвате за по-дълъг период от време, като например мебел или кола. Повечето от нас си взаимодействат с CPG индустрията ежедневно, когато купуваме бонбони в магазин, Q-Tips в Target или пакет от дъвка в магазина.
Съвети
-
Промишлеността на CPG се състои предимно от стоки, които са опаковани (както подсказва името) и са реализирали продажби в САЩ от около 635,8 млрд. Долара през 2015 г.
Четирите вида потребителски продукти
Удобство: Този тип потребителски продукт се закупува редовно и включва много малко мисъл: мислете за бонбони, паста за зъби, четка за коса или сода. Тези видове CPG продукти често вдъхновяват лоялността към марката. Например, някой, който иска кока-кола, не би мечтал да купи Pepsi и обратно. След като решението за сода е направено, то е закупено бързо. Потребителят вече знае, че е лоялен към Кока и не обмисля Pepsi всеки път, когато е в магазина.
Пазаруване: Търговски продукт отнема малко повече мисъл. Този тип продукт изисква от потребителя да изследва и сравнява марки. Има два вида продукти за пазаруване: хомогенни и разнородни. Хомогенна, ако си спомняте от класа по социални науки в гимназията, означава две подобни неща. Когато се опитвате да вземете решение за хомогенен продукт, като например тоалетна чистачка или съдомиялна машина, цената ще бъде важен фактор за вашето решение. Хетерогенните продукти могат да бъдат доста различни и изискват съображения, различни от цената. Един смартфон е добър пример за този тип продукти. Един iPhone ще има различни функции, отколкото Samsung, например.
Специалност: Този тип продукт има уникални качества и е специфичен за марката. Ако искате Rolex, това вероятно е единственият тип гледане, което искате. Вие не търсите само някакви стари часовници; искате висококачествен, луксозен артикул със специфична репутация.
неизпросен: Този тип продукт е или такъв, че потребителят не знае, че съществува или не си мисли. Нов технологичен инструмент, който още не е на пазара, е неизползван продукт, както и тежък заговор.
Промишлеността на CPG
Тази индустрия е много голяма и нараства като луд, главно поради развиващите се пазари, които са довели до увеличаване на световното потребление. През 2014 г. потребителите в САЩ изразходваха приблизително 398 млрд. Долара за CPG; тази цифра скочи с $ 237 млрд. през следващата година. Изследванията показват, че Baby Boomers и възрастните граждани купуват повече от половината от продуктите на CPG в САЩ.
Къде са закупени повечето CPG?
Най-популярните места за закупуване на CPG продукти са магазини за хранителни стоки, дрогерии и масови търговци. Тази индустрия е конкурентоспособна и не показва никакви признаци на забавяне, стига да се нуждаем от малки, ежедневни предмети, които можем да купим и да изхвърлим бързо.
