Дънките се развиват от утилитарната си цел през 1847 г. до днешния моден продукт. В края на 70-те години брандирането на дънките се увеличаваше, тъй като компании като Gap, Jordache и Sergio Valente променяха начина, по който джинсите бяха продавани и продавани. Маркетинговите усилия включват агресивни рекламни кампании, прилагане на логото към задния джоб на Жан и промени в стратегиите за показване на дребно. Днес дънките се показват в магазините по начин, който подсилва имиджа на марката, от появата на животински манекени до чисти, перфектно сгънати купчини.
Елементи, от които се нуждаете
-
Манекени
-
Монтирани стени
-
Hang пръти
Изберете манекени в натурален размер, за да покажете действителното прилягане на деним - качество, което се губи, когато продуктът е окачен от окачващи пръти и стенни стойки. Манекени се използват за дисплеи за прозорци и подове и обикновено подсилват марката в настройка на начина на живот.
Американският производител на деним Levis стратегически поставя тези жизнени фигури в своя флагмански магазин в Лондон, за да запази вкуса на своя продукт най-отгоре, според книгата на Мартин Пеглер "Представяне и дизайн на магазина № 2: Брандиране на магазина". Пеглер нарича „последователност на марката“, като повтаря имиджа на марката и модела на целевия си клиент в магазина.
Монтирайте джинсите на стената на магазина, за да покажете наличните стилове Жан. Fit е обща загриженост, когато става въпрос за продажбата на деним, тъй като клиентите имат поредица от възможности за избор - от изрязан до факел. Монтирането на стена може да помогне на производителите да съобщават атрибутите на всеки стил по ясен и видим начин.
В магазините на Levis и Gap често има стена, посветена на демонстрирането на различията в различните предлагани стилове, както е описано в книгата “Визуален мерчандайзинг” на Swati Bhalla, et al. Поради това има по-малка инертност, когато клиентът търси различни продукти, тъй като тя ясно вижда кой припадък най-вероятно ще облагодетелства нейния тип тяло.
Използвайте окачващи пръти, за да представите стоката по ясен и точен начин. Дръжките за окачване могат да подобрят възможностите за пазаруване на клиента. Купувачите имат лукса да пресяват стоки по организиран начин, защото размерите са от порядъка от най-малките до най-големите.
Цветни кодове или етикетирани пръти за закачане при търговци на деним True Religion или Diesel могат също да помогнат на търговците и търговците да попълнят стоката бързо и ефективно. Освен това, естетиката на прътите може да поддържа имиджа на търговската верига, тъй като търговците могат да избират стиловете и финишките на ролката, за да отговарят на вида на магазина.
Сгънете джинсите по начин, приятен за окото и лесен за клиента. Gap магазини са известни с подреждането на дънкови дънки на маси в допълнение към окачващите пръти. Тъй като целта на оформлението на магазина е да се използва ефективно търговската площ, перфектната стратегия на Gap за сгъване може да покаже множество стоки на етажа на продажбите много очевидно. Организираните сгъваеми техники помагат на дисплеите на таблицата да изглежда по-малко пренаселено и хаотично.
Ключов инструмент за тази стратегия е етикетирането на продукта. Цветово кодиране или проектиране на специфични етикети на продукти за етикетиране на дънките могат да помогнат за свеждане до минимум на объркване в стила, както и на формата и размера, когато клиентите преглеждат продукта.
