Как да наберем фокус група

Как да наберем фокус група. Фокус групата се състои от 8 до 10 души с подобен опит, които обсъждат определена тема за около 1 и половина часа. Предлагането на компенсация за тяхното време обикновено е достатъчно, за да накара хората да се съгласят да участват, но тези стъпки очертават процеса на набиране, така че всеки може да наеме фокус група.

Елементи, от които се нуждаете

Цели на фокусните групи
проба
Карта на фокусната група

Определете кои подгрупи от населението да се използват във фокус групата въз основа на целите на изследването. Ако целта на фокусната група е да се определи най-доброто ново вкус на сладолед, то фокусната група трябва да включва хора, които често купуват сладолед.

Определете критериите на участниците в групата. Решете какви категории трябва да бъдат участниците, като пол, етническа принадлежност, възраст, доход или образование. Също така определят и други критерии, специфични за дефиниране на групите, като „яде различен сладолед поне 4 пъти месечно“.

Задайте групи квоти, за да има смесица от респонденти в групата. Квотите могат да бъдат определени въз основа на опита на търговците с тяхната цел или от данните от преброяването за района. Примерите са 30% от мъжете и 70% от жените.

Напишете проучването на скрининга на базата на определените критерии на участниците. Всеки въпрос трябва да прегледа потенциалните участници, за да провери дали отговарят на изискванията за групата. - Колко пъти седмично ядете сладолед? може да бъде въпрос за проверка.

Набирайте участници по телефона, електронна поща, директно по пощата или лично. Използвайте проучването на скрининг, следете групите квоти и имената, адресите и телефонните номера на новобранците. Използвайте примерна къща като SSI или случайни телефонни номера за набиране на телефон.

Изпратете напомнящо писмо с планираната дата и час на участника, включете карта и телефонен номер за контакт във фокус групата. Изпращайте тази информация по електронен път, ако сте събирали имейл адреси по време на набирането на персонал.

Проверете отново и потвърдете набираните 24 до 48 часа преди планираната фокус група. За да спестите време, използвайте компания за проучване на пазара, която е специализирана в набирането на фокус групи.

Съвети

Винаги над наемането, т.е. набирайте повече, отколкото искате в групата, защото някои може да не се появят. Ако се покажат твърде много, просто платете и изпратете някой дом, без да участвате. Нека новобранците знаят за компенсацията и дали групата включва храна. Не забравяйте да наемете хора, които говорят и могат да предадат своите становища сбито.