Електронните и печатни бюлетини често са част от маркетинговата стратегия на компанията. Но те не винаги са най-доброто решение за получаване на вашето послание към клиентите или перспективите да ги убедят да купуват. Познаването на недостатъците е от ключово значение за вземането на решение дали някой от тях може да помогне за увеличаване на продажбите и да информира читателите за това, което предлагате, или ако те са лошо използване на време, пари и ресурси, които вашата компания може да постави другаде.
Разходи и време за изпълнение
Бюлетинът, който е изпратен по имейл, струва малко за изпращане, докато отпечатан бюлетин е много по-скъп за разработване и поставяне в ръцете на клиентите. Например, версията за печат изисква използването на принтер или услуга за печат, пощенски етикети и пощенски пратки. Ако се нуждаете от помощ за дизайн, оформление или копирайтинг, разходите значително се увеличават. Плюс това, електронните бюлетини изискват малко време за промяна или за добавяне на навременни новини. Същото не важи и за печатни бюлетини. След като бюлетинът е в пресата, разходите се увеличават, ако трябва да замените дадена статия и да започнете отново отпечатването.
Проблеми с абонамента
Бюлетинът за електронна поща трябва да има връзка за отписване, така че читателите да спрат да я получават, ако предпочитат. За съжаление, въпреки че това е етичен начин за изпращане на имейл бюлетин, става лесно за абонатите да се отпишат, което е истински недостатък за вашия бизнес. Това означава, че дори ако получателят е добра перспектива за вашите продукти или услуги, няма да можете да я получите пред нея по имейл. Освен това, електронните спам филтри могат да спрат студения бюлетин по имейл, оставяйки читателя без представа, че дори съществува. Ако даден човек се движи и не предоставя актуализирания си адрес, версиите за печат няма да работят много по-добре, тъй като няма да пристигнат или могат да бъдат изпратени обратно без изпращане на информация.
Нежелание за предоставяне на адрес
Докато потенциалните купувачи могат да се интересуват от вашия продукт или услуга, те се нуждаят от силен стимул да ги убедят да дадат на вашия бизнес имейл или имейл адрес. Ако не предоставите сериозна причина за перспективата да се присъедините към пощенския ви списък, губите възможността да го рекламирате и да го превърнете в клиент, който плаща. Ключът е да предоставите стимул, като например безплатна, купон или статия, пълна със съвети, свързани с това, което вашият бизнес продава. След това, перспективата се чувства по-склонна да ви даде адреса си.
Целеви пазар
Вашият целеви пазар не може да чете бюлетини от какъвто и да е вид - имейл или печат - така че вашите усилия да поставите последователна част се губи, ако бъдат изпратени на аудитория, която не иска вашето съобщение. Ключът е да знаете целевия си пазар и как те предпочитат да получават информация за продукти и услуги. Ако не знаете дали целевият ви пазар чете имейл бюлетина, който изпращате, имейл маркетингови програми като тези, предлагани от Постоянен контакт и MailChimp, отчети за проследяване на функции, за да видите кой и колко души са кликнали върху връзките. Предлагането на купон или специална оферта за ограничен период от време също е ефективен начин да се оцени колко души отварят и четат печатния бюлетин.
