Независимо дали продавате продукт или услуга на избрана група потребители, създаването на маркетингов план помага да се очертае как ще информирате, убеждавате или напомняте на клиентите си какво предлага вашият бизнес. Съществена част от този план включва изготвянето на бюджет за рекламни разходи. Въпреки че рекламният бюджет на всяка компания може да се различава, има няколко фактора, които могат да засегнат дори и най-малкия рекламен бюджет.
Прогнозирани годишни брутни продажби
Когато предприемачите се подготвят за създаване на рекламни бюджети за бизнеса си, е важно да се вземат предвид прогнозираните годишни брутни продажби. Този метод помага да се защитят предприемачите от твърде много или твърде малко за реклама. „Предприемачът“, онлайн ресурс и списание за собствениците на фирми, предлага изчисляване на стойностите на минималния и максималния бюджет за рекламиране, като се изчислят 10% и 12% от прогнозираните годишни брутни продажби. След това, умножете всяка фигура с маркировката, която правите за средната транзакция. Тази цифра може да се променя от година на година в зависимост от ефективността на Вашата фирма и от Вашите продуктови надценки.
Маркетингови цели
Маркетинговите цели варират в различните организации и могат значително да повлияят на това, което се появява в рекламния бюджет на компанията. Определете коя маркетингова цел ще ви помогне да постигнете годишните си бизнес цели. Маркетинговите цели могат да включват получаване на 5% повече постоянни клиенти, като всеки месец се наблюдава растеж или увеличаване на годишните продажби с 10%. Целите, които създавате, ви помагат да дефинирате маркетингови стратегии и тактики, които в крайна сметка дават представа за това как и къде рекламирате, като и двете са неща, които могат да повлияят на бюджета ви.
Целеви пазар
Докато един бизнес е насочен към клиенти, чийто годишен доход на домакинството е най-малко 500 000 долара, друг бизнес може да е насочен към неотдавна завършили колежа, които правят най-малко 33 000 долара годишно. Целевият пазар, който се опитвате да достигнете, оказва влияние върху рекламния Ви бюджет. След като дефинирате целевия си пазар, получавате представа как да ги достигнете до информация, като например това, което четат, къде пазаруват, от кого получават съвети, от техните нужди и желания и какво ги мотивира да купуват.
Видове медии
Печатна реклама в местна публикация може да струва по-малко от пускането на онлайн реклама с популярен, надежден уебсайт. Видовете медии, които избирате, за да популяризирате продукта си, независимо дали става въпрос за радио, печат, уеб, електронна поща, билбордове или директен маркетинг, могат да повлияят на рекламния Ви бюджет.
Време на годината
Ценообразуването на рекламите може да се промени през различни периоди от годината, като например нов сезон или по време на популярни празници. Докато някои рекламодатели могат да предложат намаление на цените, други ще увеличат цените си, ако чувстват, че читателската аудитория или зрителската аудитория могат да достигнат връх в определени времена или събития. Ако се опитвате да поставите реклама в най-популярния брой на списанието за годината или телевизионна реклама по време на високо телевизионно събитие, като например Супербоула, можете да очаквате промяна в сумата, която харчите, за да популяризирате продукта или услугата си,
Стартиране на продукт спрямо съществуващ продукт
Ако въвеждате нов продукт на пазара, помислете за това, докато създавате рекламния си бюджет, тъй като това може да повлияе на това колко харчите. Когато продуктите стартират, собствениците на фирми често отиват в овърдрайв с различни начини да рекламират и популяризират новия си продукт или услуга на потенциални клиенти. Това може да доведе до по-висок рекламен бюджет, отколкото би бил за продукт, за който клиентите вече са запознати и са закупили в миналото.
