Когато бизнес спонсорира събитие, кауза или организация, той може да очаква да получи обезщетение в замяна. Както всеки друг маркетингов разход, спонсорството трябва да донесе възвръщаемост на инвестициите и бизнесът трябва да измери стойността на разходите. Спонсорството ROI не е точна наука и бизнесът трябва да приеме, че някои цифри могат да се основават на оценки, а не на твърди данни.
Оценете стойността на общия брой въздействия на потребителите, които са броят пъти, при които потребителят е изложен на вашата марка чрез лога, брошури или други материали. Оценете броя на случаите, в които хората ще бъдат изложени на вашата марка в резултат на спонсорството, и преценете колко обичайно бихте изразходвали, за да постигнете подобни номера, като използвате обичайните си маркетингови методи.
Изчислете стойността на материалните ползи с измерима стойност. Например, може да продадете билети за събития или стоки на дадено събитие, или да проследите присъединяването и подновяването на членството във връзка с вашето спонсорство. Добавете общата стойност на всички тези елементи.
Оценете стойността на медийната експозиция, която вашата марка получава в резултат на спонсорството. Например, ако името ви се появява в телевизионни и печатни реклами, оценете цената на рекламното време на място. Също така включвайте неактивирана експозиция, като например новини, когато преценявате стойността на медийното излагане.
Добавете стойността на въздействията върху потребителите, осезаемите ползи и медийната експозиция, за да получите общата стойност на спонсорството.
Извадете стойността на спонсорството от стойността на спонсорството, за да получите нетната печалба от спонсорството.
Разделете нетната печалба от стойността на спонсорството. Това ще ви даде ROI за спонсорството.
