Почти всички нови продукти и услуги днес са добре проучени преди да бъдат изведени на пазара. Повечето продукти имат маркетингов план, който е бил формулиран още в ранните етапи на разработването на продукта, план, който се усъвършенства (често заедно със самия продукт), тъй като пазарът се развива или е по-добре разбран. Дефиницията на продукта, често наричана описание на продукта, е основната отправна точка на маркетинговия план.
Типични части на маркетингов план
Маркетинговият план обикновено съдържа преглед на фирмените (и клиентските) цели, описание / дефиниция на продукта, описващ как даден продукт отговаря на тези цели, както и стратегиите, които трябва да се използват за привеждане на продукта на пазара по най-изгодния начин.
Определение на продукта
Ефективен маркетингов план започва с всеобхватна дефиниция на продукта, а не само какво е то, но какво прави, как го прави и кой е вероятно да се интересува от него (и защо). Това определение на продукта трябва да бъде динамично и да отразява нуждите на компанията и клиента. Определението на продукта включва най-малко елементите на позициониране на продукта, диференциация на продукта и жизнен цикъл на продукта.
Цели на маркетинговия план
Маркетинговият план също така ще очертае целите, най-често на няколко нива, от датите за разгръщане до предварителните цели на продажбите, и обикновено ще предостави някои критерии за оценка на успеха.
Стратегия за постигане на целите
Стратегиите, които са в основата на разработването на продукта и как прилагането на тези стратегии ще доведе до оптимално приемане на новия продукт на пазара, са, разбира се, ключ към успеха на маркетинговия план. Историята на маркетинга има многобройни примери за полезни продукти с голям потенциал, които никога не са постигали успеха, който биха могли да имат заради маркетинговите стратегии, които са фокусирани върху погрешната демографска или обратна връзка поради време или друга неочаквана причина.
