Съобщение за обществена услуга (PSA) е инструмент за връзки с обществеността, който се използва за популяризиране на различни причини, като например събитие в местната общност или съобщение, свързано със здравето или безопасността от нестопанска услуга. Федералната комисия по комуникациите (FCC) изисква от радиостанциите да даряват определено количество време за радиоразпръскване на обществените поръчки.
ВАБ могат да имат въздействие. Проучване на Националния съвет за превенция на престъпността установи, че 78 процента от децата на възраст от 6 до 12 години признават McGruff the Crime Dog. Според Съвета за рекламиране, национален център за разглеждане на обществените поръчки, най-признатият PSA е този, който показва яйца в тиган, докато разказвачът казва: „Това са наркотици. Това е мозъкът ви от наркотици. Някакви въпроси?"
Осъществяване на PSA
Определете как искате съобщението ви да се разпространява. За да може PSA да бъде ефективна, изберете най-добрата среда за аудиторията си. Например много радиостанции, особено публичните и колежанските станции, ще четат дословно скриптовете. Това е много рентабилен начин за разпространение, тъй като можете да изпратите по пощата, факс или електронна поща документ от една страница.
Можете също така да направите своя PSA под формата на радио реклама. Те обикновено звучат по-професионално с музика и / или звукови ефекти, за да допълнят съобщението. Винаги използвайте безплатна музика.
Можете също така да направите видео PSA. С YouTube и други сайтове, които позволяват на хората да публикуват видеоклипове безплатно, това може да направи по-лесно и по-евтино разпространение. Ако изпращате видео PSA на радиостанции, уверете се, че качеството отговаря на стандартите им.
Не сте ограничени до една от тези опции. Можете да използвате различни носители, за да получите посланието си.
Напишете скрипта си. Обърнете се към принципа на журналистиката 101 и бъдете сигурни, че отговаряте на петте Ws: кой, какво, къде, кога и защо. Ако целта на вашия PSA е повишаване на осведомеността, уверете се, че сте достигнали до ключовите си точки: какво е това, защо е важно и как може да се направи нещо или да се предприемат действия.
Винаги включвайте информация за контакт. Тъй като видеото позволява графики, през цялото време може да се види телефонен номер или уеб адрес.Въпреки това, ако вашият скрипт е само аудио, не забравяйте да повторите номера или уеб адреса няколко пъти.
Уловете вниманието. Използването на тактика за хумор или страх е един от начините да се направи запомнящ се PSA. С преживяването на сензорните хора днес, вие ще искате вашият PSA да се откроява. Без значение какъв носител, не бързайте с вашия сценарий. Отделете време да помислите как думите и изображенията ще бъдат погълнати от потребителя. Винаги имайте предвид аудиторията си.
Запишете видео или аудио PSA. Създайте своя PSA с различна дължина. Направете версия от 15 секунди, 30 секунди и 60 секунди, за да дадете избор на директора на публичните въпроси. Ако изпращате скриптове, които да се четат от ефирни таланти, уверете се, че те са спретнато написани и добре редактирани за граматика и правопис. Изпратете ги на професионално изглеждащи бланки.
Разработете медиен списък. Помислете за вашата аудитория и вашето послание. Ако вашият PSA е за местно събитие от общността, не забравяйте да изпратите PSA на всички местни радио и телевизионни станции, както и на вестници. Не оставяйте колежани, защото те често имат по-голяма гъвкавост с това, което обявяват.
Ако вашата организация има уебсайт, поставете и вашия PSA. Популяризирайте го на всички профили в социалните медии, които имате. Ако имате канал в YouTube, качете всички видео реклами и ги маркирайте съответно.
Изпратете своя PSA на всички в списъка си с медии.
Проследявайте своя PSA. Проследяване с директорите на обществените въпроси, за да се види дали и кога се изпълнява PSA. Дръжте ухо и око в тези местни обекти, за да определите дали те работят. Ако вашият PSA рекламира събитие, попитайте участниците как са чули за събитието. Ако вашият PSA поиска от хората да предприемат действия, като се обадите за информация, помолете всички викащи да ви намерят. Следете хитове или мнения в социалните медии.
Елементи, от които се нуждаете
-
писменост
-
Програма за графичен дизайн или аудиовизуално записващо оборудване
-
Софтуер за редактиране на печат, аудио или видео
-
музика
-
Актьори или читатели
-
Медийно съхранение за разпространение
-
Списък на целевите печатни или излъчващи организации
Съвети
-
Посетете уебсайта на Съвета за реклами, за да видите популярните социални реклами, за да получите представа за успеха.
Планирай напред. Не чакайте до последната минута, за да разпространите PSA, базиран на събития. Дайте време на медиите да пускат ВАБ.
Внимание
PSA често се използват като пълнител, когато има непродадено рекламно пространство. Ако графикът или страниците на предаването са стегнати, PSA може да не се получи.
