В областта на маркетинг рекламодателите, медийните купувачи и фирмите, които те представят, трябва да знаят колко хора ще достигнат техните маркетингови усилия. Това е особено важно в скъпи медии като телевизия, където само голяма аудитория може да оправдае цената на пускането на реклама. CPR е един метричен маркетинг специалисти и анализатори, които използват, за да определят къде да поставят реклами и колко е разумно да се плаща за тях.
дефиниция
В областта на маркетинга, CPR означава "цена на точка на оценка". Стойността на точка за оценка е същата като цена на точка или CPP. Всяка точка се отнася до 1% от даден пазар. Независимите рейтингови агенции измерват броя на потребителите за всеки медиите, като радиостанции и телевизионни мрежи, чрез провеждане на проучвания и мониторинг на навиците на медийно потребление. Рекламодателите използват точки за оценка и показатели като CPR, за да определят къде и кога да купуват място за своите реклами.
Изчисляване на CPR
За да изчислите CPR, трябва да знаете размера на медийния пазар, общите разходи за пускане на реклама и размера на аудиторията за даден слот, уебсайт или периодично издание. Например една местна телевизия може да достигне потенциална аудитория от 10 милиона души. Ако рейтингите на тази мрежа показват, че 10% от публиката се настройва за дадено шоу, тогава програмата привлича 1 милион зрители. Обява от $ 5 милиона ще има CPR от $ 500,000, тъй като ще достигне 10 точки на пазара. Маркетинговите специалисти също така изчисляват загубите, които се отнасят до частта от пазарната точка, която няма интерес към рекламата.
полезност
CPR е полезен за търговците по редица начини. Тя им позволява да сравнят относителните разходи за достигане на един процент от различните пазари. Той също така предоставя база за сравнение на разходите за реклама в различни медии. Например националните телевизионни мрежи имат големи пазари и налагат много по-високи цени от местните телевизионни или радиостанции, където пазарът е по-малък. Въпреки това, чрез изчисляване на разходите за достигане на 1% от всеки пазар, специалистите по маркетинг могат да избират най-добрия среден и времеви слот въз основа на ефективност и стойност.
Други показатели
Друг ключов метричен маркетинг използва за измерване на ефективността и желанието е CPM (понякога се нарича CPT), който се отнася до "цена на хиляда" (с "M" от латински "mille" за "хиляда"). Въпреки че CPM и CPR са свързани, те не са взаимозаменяеми. CPM е по-опростен показател, който винаги се отнася до разходите за доставяне на маркетинг до 1000 медийни потребители. Стойността на CPR варира, тъй като всеки пазар има различен размер и следователно една точка на този пазар отразява различен брой индивидуални потребители.
