Използвайки доминиращата си роля в индустрията за увеличаване на горивото, Google е разнообразила редица нови сектори - от софтуер за картографиране до програми за текстообработка, имейл клиенти и медийни сайтове като YouTube. Дните на Google като бърз и пъргав иноватор са далеч в миналото. С командващ дял на пазара, компанията трябва сега да защитава позицията си, като все още се адаптира към бързо променящия се технологичен пейзаж.
Уеб реклама
Докато Google е най-известен на потребителите с безплатните услуги, които предлага, като например търсачката, имейл акаунтите, приложението за карти, уеб браузъра и новите програми за социални медии, рентабилността на компанията се основава на приходите от уеб маркетинг. Тези малки реклами, които виждате в страниците на резултатите от търсенето или в Gmail, са част от печеливш маркетингов бизнес, насочен към милионите потребители на продукти на Google. Компанията също така има споразумения със създателите на съдържание, като вестници и блогъри, за показване на реклами, генерирани от Google, на сайтове на трети страни, като Google получава процент от приходите.
Текущата позиция
С увеличаването на употребата на интернет в целия свят пространството за интернет маркетинг нараства с него, като все по-голям брой компании искат да достигнат до експлодиращия брой интернет потребители. Доминиращата позиция на Google на пазара представя компанията с предимство. Според comScore, анализатор за дигитален маркетинг, пазарният дял на Google в САЩ сред доставчиците на търсещи машини е нараснал през 2011 г. до над 65%. По подобен начин, използването на други програми като уеб браузъра на Google Chrome и Gmail се разшири от въвеждането на услугите, превръщайки се в важни играчи в съответните им области. Приходите от реклама на Google зависят от тази голяма и нарастваща потребителска база.
Придобиване и диверсификация
От търсачката на едноименните имена Google, Inc. се е разширила, за да включи редица интернет свойства. Част от това разширяване се ръководи от собствени разработчици на Google, които пуснаха приложения като SketchUp и Google+. И все пак компанията е агресивна в придобиването на конкуренти в медийни и рекламни сфери като YouTube и рекламната фирма DoubleClick. Тези нови приложения укрепиха позицията на Google като основен доставчик на интернет съдържание, разширявайки предлаганите от Google безплатни услуги на все по-нарастваща база от потребители и рекламни потребители.
Очаквам
Като голяма мултинационална корпорация, голяма част от разширяването на Google се е случило извън Съединените щати, където често е започнало в неравностойно положение. От 2009 г. Google печели над 50% от печалбите си от пазари извън Съединените щати, с офиси в Европа, Азия и Латинска Америка. Google се бори да замени местната конкуренция на критични пазари като Китай. Позицията на компанията може да бъде застрашена и от увеличаването на възможностите на търсачките за бутици и ниши, насочени към конкретни групи потребители и често предоставящи по-фокусирани услуги, отколкото гигантската и по-обща работа на Google. Общата сила на глобалната позиция на компанията му дава предимство, но с нарастването на Google спрямо по-ранните играчи, като AOL, малките, пъргави компании често могат да изпреварят по-големите и по-големите конкуренти.
