Терминът "тухли и кликвания" се отнася до бизнес, който има физическо местоположение на дребно - тухлите - както и онлайн присъствие, което генерира значителни продажби - кликванията. Бизнесът с тухли и кликвания комбинира много от предимствата на магазина, който клиентите могат да посетят, като продават продукти и услуги в мрежата. От друга страна обаче, той също споделя много от недостатъците, които идват с всяка бизнес стратегия.
Branding
Едно от предимствата на модела „тухли и кликвания“ е, че създадените магазини могат да използват предимствата, които се развиват през годините, прекарани като напълно физическо присъствие. Много фирми са в състояние да развият надеждни търговски марки и репутация, която се превежда добре в интернет. За разлика от тях, дот-комите трябва да изградят марката си от нулата, без предимството на физическото местоположение, в което те действително могат да посрещнат своите клиенти.
Мрежи на доставчиците
Друго предимство на бизнес модела на тухли и кликвания е подобряването на мрежите на доставчиците. Интернет предлага по-широка гама от доставчици на дребно, което потенциално позволява поръчката на нови продукти и оборудване, както и по-конкурентни цени. Въпреки това, тъй като уебсайтовете базирани на стойността на управление и сега продават посочват, установеният офлайн бизнес може да може да използва съществуващите отношения с доставчици, които са били изградени през годините на доверие, позволявайки на компанията да получава отстъпки.
разпределение
Точно както един бизнес, който отива онлайн, може да подобри мрежата си за доставки, той също може да разшири разпространението си.Продукти, които преди това можеха да се продават само на местната общност, вече могат да се поставят онлайн и да се изпращат до хората по целия свят. И все пак, като поддържат физически магазин, потенциалните клиенти все още могат да влязат и да прегледат стоката на магазина. Това е особено полезно за предприятия, в които на клиентите се разрешава физическа проверка на стоките преди закупуването им, като например облекла.
Разходи
Един от недостатъците на бизнес модела с тухли и кликвания е, че бизнесът има по-високи режийни разходи, отколкото чистите дот-ком и традиционните бизнес тухли и хоросан, тъй като трябва да поддържа както физическо пространство, така и интернет присъствие. Една от основните причини за това да станете компания, която работи единствено в интернет, не е да плащате за физическо лице, което е отхвърлено от поддържането на магазин, както и на уебсайт.
