Етичният маркетинг е важен за рентабилността на компанията, тъй като все повече потребители купуват от компании, които са социално отговорни. Етичният маркетинг изисква от компанията да взема морални решения, когато става въпрос за опаковката на продукта и съобщенията. Всеки маркетолог трябва да разбира етичния кодекс на компанията и да се придържа към него, когато съставя маркетингова стратегия.
етика
Прегледайте настоящите маркетингови стратегии и определете дали те са етични. Уебсайтът Learn Marketing казва, че трябва да попитате дали вашата компания търгува с деца, ако доставчиците използват детски труд, ако ползите от продукта са преувеличени и ако се използват техники за продажба под високо налягане. Днешните потребители искат да купуват от компания, която има високи етични стандарти.
сегментиране
Сегментирайте пазара, на който продавате, така че можете да предоставите насочени оферти, които отговарят на нуждите на всеки сегмент. Уебсайтът за Бизнес речник дефинира сегментацията на пазара като процес на разделяне на общия пазар на идентифицируеми групи хора със сходни нужди. Маркетинговата сегментация позволява на компаниите да специализират своите маркетингови послания, за да бъдат по-убедителни. При планирането на етична маркетингова стратегия е важно да се изследват кои сегменти могат да се интересуват от това, че се придържате към етичните стандарти. След това можете да включите тази информация в маркетинговите си послания към тях. Например, една козметична компания може да заяви в бюлетин за собствениците на домашни любимци, че не тества на животни.
Социална отговорност
Включете корпоративната социална отговорност в маркетинговата си стратегия. “Форбс” заявява, че КСО означава демонстриране на загриженост за правата на човека, околната среда, развитието на общността и правата на служителите. КСО е част от етична маркетингова стратегия и привлича потребителите, които се грижат за екологичните и социалните данни на компаниите. Например, Starbucks е известен с това, че е социално отговорна компания поради ангажимента си към земеделските производители на кафе, които се придържат към най-добрите екологични практики.
лоялност
Можете да се насладите на по-висока степен на лоялност към марката от потребителите, които се грижат за етичните фактори, ако ги уведомите и вие. „Бърза компания“ казва, че потребителите могат да дискриминират марка поради етични проблеми. Избягвайте да нарушавате този пазарен сегмент и да спечелите тяхната лоялност, като сте компания, която се придържа към високи етични стандарти. Насърчавайте факта, че го правите и се радвате на конкурентно предимство заради него.
