В днешната конкурентна ера нови марки се появяват всеки ден. Клиентите имат достъп до повече продукти от всякога, но в някои индустрии доминират няколко големи компании. Еърбъс и Боинг например доминираха на пазара на самолети на далечни разстояния от десетилетия. Дори и днес олигополите преобладават на някои пазари, като автомобилната индустрия, петролната и газовата промишленост, мобилните телефонни услуги, медиите и развлеченията.
Съвети
-
В една олигополистична индустрия, само няколко компании доминират на пазара и се конкурират тясно за клиентите.
Какво е олигопол?
Олигополът е пазарна структура, в която малък брой компании доминират в една индустрия. В монопола, за сравнение, пазарът е силно повлиян от една фирма. Докато компаниите са независими, може да се каже, че са взаимозависими. Тъй като има толкова малко играчи в олигопол, основните играчи имат пълен контрол над цената. Освен това те са склонни да съпоставят цените на конкурентите си и да стартират подобни рекламни кампании.
Пример за олигопол
Един добър начин да се разбере олигополната дефиниция е да се мисли за големи марки, като Pepsi или Coca-Cola. Тези две доминират пазара на безалкохолни напитки и продават подобни продукти. Те се съревновават един с друг в продължение на десетилетия. През последните 10 години пазарният дял на Pepsi спадна от 10,3% на 8,4%, докато Coca-Cola достигна 17,8%. Ако Pepsi промени цените си, Coca-Cola вероятно ще направи същото. Други олигополни примери могат да се намерят в националната медийна индустрия, алуминиевата и стоманодобивната промишленост, компютърните операционни системи, фармацевтичните продукти и др. Например Google Android и Apple iOS са водещите операционни системи за смартфони и притежават най-голям пазарен дял.
Основни характеристики на олигополната пазарна структура
Компаниите, доминиращи на пазара, са ценови уреди и се фокусират върху максимизирането на печалбата. Ако се реши да започне кампания за продажба, тя трябва да вземе предвид възможността близките му конкуренти да действат по подобен начин, което би могло да предизвика ценова война. Ето защо цените в олигополната пазарна структура обикновено са по-ниски, отколкото в монопола. Освен това е по-малко вероятно да се увеличават или намаляват твърде много, както се случва на конкурентен пазар. Тъй като олигополистите са независими, те трябва да предвидят стратегията на своите конкуренти по отношение на цената, рекламата и други фактори. Например, те трябва да вземат стратегически решения, като например дали да приложат нова маркетингова стратегия или да изчакат да видят какво правят техните конкуренти.
Кой може да влезе в олигополния пазар?
На теория всеки може да влезе в олигополна индустрия. Това обаче е изключително трудно заради строгата конкуренция между основните играчи. Новите участници може да не разполагат с необходимия капитал и технология, за да се конкурират със съществуващите фирми. Други бариери включват високите разходи за създаване, патентите, правителствените лицензи, хищническите цени, изключителността на договорите и др. Например договори между доставчици и доставчици могат да изключат навлизането на други доставчици на пазара. Освен това, основните марки обикновено имат програми за лоялност, които им помагат да запазят лоялността на клиентите си и възпират новодошлите.
Ограничения и недостатъци
Не е перфектна пазарната структура. Олигополната индустрия може да облагодетелства както клиентите, така и марките, но все още има своите недостатъци. На първо място, това затруднява навлизането на по-малките компании на пазара. Това води до по-малко избор на продукти за клиентите. Освен това, олигополната пазарна структура може да ограничи иновациите. Тъй като основните играчи знаят, че печалбите им са гарантирани, е по-малко вероятно те да разработват нови, иновативни продукти. Тази пазарна структура също се характеризира с фиксирани цени, които при определени обстоятелства могат да бъдат недостатъци. Например, ако една компания повиши цените си, нейните конкуренти ще направят същото, принуждавайки клиентите да плащат повече. Ето защо повечето страни са приложили закони, които пречат на фиксираните цени.
