Вземането на решение да използва рекламата на билборд за пускане на пазара може да бъде голяма стъпка, особено ако сте малък бизнес или не сте използвали външна реклама преди това. Подобно на всеки рекламен носител, рекламните табели имат своите предимства и недостатъци - важно е да разберете какви са те и как те могат да повлияят на вашата компания, преди да се ангажирате да инвестирате рекламния си бюджет.
Достигнете до по-голяма аудитория
Рекламното табло може да има значително по-голям обхват от други рекламни медии. Ако поставите реклама за билборд близо до магистрала или оживена улица, потенциалната ви аудитория е всеки, който се движи или обикаля. Хит на маршрута за пътуване и вашата аудитория ще вижда рекламата ви редовно. Това увеличава честотата ви - колко пъти хората виждат рекламата ви - и могат да помогнат за консолидирането на вашето съобщение в съзнанието на аудиторията ви. Размерът на билбордовете също им дава визуално въздействие, което прави рекламата Ви по-забележима.
Достигнете до определена аудитория
Обикновено избирате места за билбордове според географското им местоположение. Това ви позволява да насочвате аудитории в конкретно местоположение и ако получите правилните съобщения за рекламите си, можете да насърчите хората да действат по тях. Например, ако притежавате мотел или ресторант в близост до изход от магистрала, можете да пускате реклами в подхода към него. Това предлага на бизнеса ви шофьори, които може да се нуждаят от място за престой или хранене. Можете също да използвате този вид реклама, за да карате хората да се ангажират с други елементи от маркетинговите си кампании, като сайтове за социални медии и онлайн инициативи.
Вземи още взрив за твоя Бък
Билбордовете могат да поставят рекламите ви пред голяма аудитория, което ви дава по-висока възвръщаемост при по-ниска цена. Според Асоциацията за външна реклама на Америка, кампаниите за външна реклама струват средно от $ 3.38 до $ 8.65 за 1000 импресии или CPM. Хит по-ниския номер в този диапазон и ще ви струва малко над $ 3, за да видите съобщението си 1000 пъти. Други медии струват по-скъпо - според OAAA, онлайн рекламата има средна CPM от $ 17,50 и медийни медии до 25 долара. Възвращаемостта на инвестициите на OAAA е $ 2.80 за всеки долар, изразходван за външна реклама. Това е по-високо от възвръщаемостта на телевизионната и печатната реклама, които възлизат съответно на $ 2.43 и $ 2.41.
Липса на целенасочен фокус
Рекламните плоскости не могат да бъдат най-ефективният начин да достигнете до ниша. Освен местоположението, имате ограничен контрол над това кой вижда рекламата ви, а резултатите ви може да се окажат трудни за измерване. Ако целевият ви пазар представлява само една малка част от общата ви аудитория, тогава плащате ефективно, за да поставите съобщение пред няколко души, които биха могли да се интересуват от вашите продукти или услуги, и много хора, които никога няма да отидат да се интересувате от това, което правите.
Разходи за стартиране и поддръжка
Може да се наложи да се ангажирате с дългосрочен договор за пускане на рекламни кампании; високоефективните местоположения се резервират предварително и обикновено се заплащат с премия. Въпреки че възвръщаемостта на инвестициите ви може да е добра, началните ви разходи могат да бъдат по-високи, отколкото при други медии. Например, може да се наложи да харчите повече за проектиране и производство. Билбордовете обикновено работят най-добре, ако комбинирате кратки и бързи съобщения с визуално въздействие - може да е трудно да включите това в кампаниите си ефективно без експертна помощ. Освен това, ако решите да стартирате с една реклама и тя се повреди или измори във времето, трябва да вземете предвид стойността на заместванията.
Слепота на рекламата и визуално замърсяване
С течение на времето редовните зрители на вашия билборд могат да започнат да страдат от реклама. Ако това се случи, рекламата ви става по-скоро пасивна, отколкото активна, а аудиторията ви може да я настройва. Можете редовно да променяте кампаниите си, за да ги запазите свежи, но това увеличава общите Ви разходи. Визуалното замърсяване също може да бъде проблем. Някои общности ограничават използването на билбордове, за да запазят своята местна среда. Ако зрителите смятат, че самите билбордове са визуален замърсител, тогава те могат да прехвърлят това негативно чувство върху вашата кампания и вашия бизнес.
