Даренията и спонсорството са жизненоважни за бизнеса - особено за благотворителни организации и нестопански организации, които работят предимно с парични подаръци. Докато нюансите между двете категории варират в зависимост от организацията, дарението обикновено е еднократен подарък, който отива в общия фонд на компанията, а спонсорството включва подновен залог, който подкрепя конкретна причина или проект.
Честота
Най-често срещаната разлика между дарение и спонсорство е в честотата на подаръка на сътрудника. Много организации класифицират дарение като еднократен подарък от каквато и да е сума, а спонсорство като фиксирана сума допринася редовно през определен брой месеци или, по-често, години. Въпреки това, в някои случаи дарение от голяма сума за конкретен проект може да се квалифицира като спонсорство, дори и да е подарък.
Ползи
Даряването на благотворителна организация често квалифицира донорите за данъчни отстъпки, ако те не получават нищо в замяна на техния подарък. Спонсорството може да бъде приспадано от данъци, когато не е свързано с реклама или лична облага, тъй като в случай на пари, които се отпускат редовно на хуманитарна група за спонсориране на дете или семейство. Въпреки това, повечето корпоративни спонсори предоставят пари на компании в замяна на възможности за търговия, като по този начин ги правят недопустими за данъчни облекчения. Този вид спонсорство осигурява различна полза за участниците, като например възможността да рекламират своето лого и да разширят аудиторията си.
признаване
Повечето компании почитат както своите дарители, така и техните спонсори, като изброяват имената им на уебсайтове на компании или материали и им благодарят за тяхната щедрост. Спонсорите обикновено са особено подчертани и често получават специфично рекламно пространство, за да гарантират, че тяхната организация получава възможно най-голяма експозиция в замяна на техния принос. Тази помощ също така позволява на спонсорите да разпознават имената или марките си заедно с благотворителните каузи, които подкрепят, като привличат вниманието на аудиторията към тяхната ангажираност към социалните въпроси или инвестициите им в общността.
Инвестирани усилия
Даренията изискват значително по-малко усилия от спонсорството, защото те по своята същност са едно събитие: Донорът дава парите и дарението е приключило. Спонсорствата, особено тези, свързани с маркетинга, водят до повече време и планиране. Добро спонсорство ще насърчи комуникацията и кросоувър между спонсориращите и приемащите страни, като покани спонсора да сподели визията на компанията, към която тя допринася, като същевременно освобождава тази компания да преследва целта си, без да се тревожи за финансиране.
