Спонсорството е стратегически съюз между компания и организатори на събития, за да се увеличи видимостта на компанията и да се повиши осведомеността за марката. Изборът на подходящото събитие за спонсориране е от решаващо значение, тъй като публиката, присъстващите или зрителите са станали по-фрагментирани или „демасифицирани“ от избора на начин на живот, според Trevor Slack, експерт по спортно управление. Спонсорирането на най-подходящото събитие зависи от пазара на живот, който обслужва, така че компаниите търсят възможности, които допълват техните маркетингови цели и бюджет.
Изкуства и култура
Филми, музика, визуални и изпълнителски изкуства са само част от културните дейности, които една компания може да избере да спонсорира. Музикални събития, като големи концерти или художествени витрини, са едни от най-популярните изкуства и културни спонсори, както отбелязва писателят Теему Луукка в статия на Helsingin Sanomat. Фирми, спонсориращи големи концерти на поп музика, могат да се възползват от експозицията чрез включване на техните логотипи в рекламни кампании, които могат да включват билбордове и обозначения, традиционни реклами и промоционални подаръци. Събития, които обслужват по-зрели или престижни публики, като например симфоничния оркестър или музеи, може да имат по-слаба форма на включване на лого; имената на предприятията могат да бъдат написани на афиши или плакети или да бъдат възложени на определени помещения, крила или галерии.
спортен
Основната полза от спонсорството на спорта е способността им да надхвърлят културните, езиковите и географските бариери, според книгата "Маркетингови комуникации: европейска перспектива". Някои от най-желаните световни спортни съюзи са с Международната федерация по футбол (FIFA).) и партньорствата на Международния олимпийски комитет (МОК), които биха могли да доведат до мащабна международна експозиция на марки. Ако компаниите искат да включат своите лога в стадиони или в атрибути на голямо спортно събитие, като например Световните серии, Световната купа или Олимпийските игри, те трябва да преминат през организациите-майки, които могат да имат стриктни правила и условия, според Давид. В своята статия „Спонсорирането на спорта никога не е било толкова сложно.” Спонсорските сделки от този калибър могат да ограничат способностите на компаниите да се възползват от допълнителни партньорства с местни лиги, клубове или турнири.
Предавания
Спонсорирането на телевизионно излъчване е партньорство между компанията и независимия оператор или продуцент. Новините и времето са примери за някои от телевизионните програми, които една компания може да избере да подкрепи. Например, компаниите могат да подпишат сделки за спонсорство с метеорологична програма, която им позволява да интегрират своите рекламни спотове от 15 до 30 секунди в рамките на това предаване. Освен това, една телевизионна компания може да позволи на компаниите да пускат своите рекламни клипове преди и след свиренето на живо или излъчването на специално събитие, като специален празник.
Макар че спонсорството за радиоразпръскване може да изглежда същото като телевизионните реклами, има някои фундаментални различия. По-специално, спонсорството може да даде на компаниите правото да имат право на глас в съдържанието на програмата - нещо, което не е предоставено на редовните рекламодатели. Също така, спонсорите могат да имат изключителни права или да им бъдат предоставени преференциални времеви слотове, за да излъчват своите рекламни спотове, докато други рекламодатели ще бъдат групирани заедно.
