Формата на бяла хартия, хартиен продукт се фокусира само върху един конкретен продукт, предлаган от една компания. Компаниите често използват бели книги за рекламиране на нов продукт или надграждане на съществуващ продукт. Въпреки това, хартията на продукта не трябва да се чете като реклама. Вместо това го направете прочетено като информационен лист, който помага за разрешаване на проблемите на потребителите. Продуктът, който предлагате, се решава с този проблем.
Идентифицирайте потенциален проблем или проблем, който продуктът би решил за вашата целева аудитория. Например, Snuggie, одеяло с ръце, реши един много прост проблем: хората не можеха да имат одеяло върху тях и да използват напълно ръцете си по едно и също време. Сложността на проблема няма значение.
Съставете заглавие, което грабва вниманието на вашата целева аудитория.
Говорете за проблема в началото на хартията на продукта. Не споменавайте продукта си веднага. На първо място, фокусирайте се върху проблема на вашата целева аудитория и защо се нуждае от решение.
Поставете фактическа информация за това как да разрешите проблема, който сте идентифицирали. Тази информация трябва да подкрепи използването на вашия продукт, но не е задължително да споменава конкретно вашия продукт. Ако е възможно, включете външни източници за това изследване, за да добавите доверие.
Очертайте различните начини, по които вашият продукт може да реши конкретния проблем на целевата аудитория. Не използвайте рекламен език. Придържайте се към ясни факти във вашия продукт хартия.
Включете информация за това, защо конкретният продукт предлага по-добро решение от подобни продукти на пазара. Добавете функции и предимства, които отделят продукта ви.
Завършете продуктовата хартия, като повторите защо вашият продукт предлага най-добрата възможност на целевата аудитория за решаване на проблема.
