Публичните съобщения, известни също като социални реклами, са форма на безплатна реклама или връзки с обществеността, които информират общността, като в същото време привличат внимание към вашия бизнес или организация.
Образование на обществеността
Публичните съобщения обикновено са кратки писмени текстове, които описват програма, събитие или кауза, която обществеността може да има интерес да знае. Например, една група с нестопанска цел може да издаде PSA за набирането на средства, докато здравният отдел може да използва PSA, за да уведоми хората за провеждане на безплатна клиника за имунизация. Публичните съобщения обикновено се предават на радио- и телевизионни станции, където се четат на живо в ефир, или на вестници и обществени календари, където се отпечатват или публикуват онлайн.
Повишаване на осведомеността
Публичните съобщения могат да се използват за изграждане на осведоменост за проблем или причина. Например кампания за спиране на тютюнопушенето или инициатива за задържане на предпазните колани често освобождават социални реклами, които имат закачливи, запомнящи се еднопосочни лозунги, които хората лесно могат да запомнят. За разлика от платената реклама, която позволява на дадена компания да популяризира специфични характеристики на своя продукт или услуга, обществените поръчки за обществени поръчки са предназначени да генерират съзнание или да отправят призиви за действие, вместо да продават нещо конкретно.
Публикуване на бизнеса ви
Медийните медии не начисляват такси за пускане на социални реклами, въпреки че понякога имат производствена такса. Докато заявките за обществена реклама не се рекламират сами по себе си, те могат да се използват като средство за рекламиране на бизнеса ви. Например, ако вашата компания дари своето лоби пространство за организация с нестопанска цел, която може да притежава консервирано хранене с храна, можете да пуснете PSA, който да популяризира събитието и, чрез асоциация, вашата компания. Има обаче една малка граница между саморекламата и популяризирането на каузата, която подкрепяте. Ако даден PSA звучи прекалено много като бизнес реклама, медиите могат да я отхвърлят.
Генериране на добри PR
Публичните съобщения могат да бъдат ефективен инструмент за връзки с обществеността, особено ако сте организация с нестопанска цел или редовно подкрепяте събития в общността и благотворителни каузи. Когато пишете социални реклами, направете справка с вашата организация в положителна светлина, за да покажете доброто си корпоративно гражданство. Например, бихте могли да кажете: „Поради постоянния си ангажимент да обучават утрешните лидери, компанията ABC ще събира обратно в училище доставки в корпоративния си офис през месец август.“
