Фирмите създават маркетингов план, основан на предлаганите от тях продукти. Тя зависи и от размера на бизнеса и от ресурсите, с които разполагат. Компаниите започват този процес, като събират данни за своите клиенти на пазара, като например пазаруване и модели на разходи. Съществуват различни видове маркетингови планове, включително за нови продукти, категория на продукта или сегмент на пазара.
Маркетингов план за конкретна категория продукти и маркетингов план
Може да има много различни продукти в рамките на една основна марка. Например, компания, която произвежда почистващи материали може да има почистващи препарати за прозорци, препарати за миялни машини и продукти за пране на сапун под една търговска марка. За всяка конкретна позиция се изготвя отделен маркетингов план. Това включва екипа, който обсъжда целите на продажбите и прогнозира успеха на всеки един от тях. След това тези планове се поставят под чадъра на плана, който е изложен за категорията или търговското наименование като цяло.
Маркетинговият план на марката е основният фокус за цяла група продукти под една марка. Те се фокусират и обединяват продуктите на марката в рамките на годишна маркетингова стратегия, която е изложена от мениджъра на марката.
Маркетингов план за нов продукт и географски маркетингови планове
Когато се разработи нов маркетингов план за продуктите, фокусът е върху очертаването на цялостната концепция за продукта. Избраната концепция трябва да бъде изложена внимателно, преструктурирана от екипа и след това да бъде тествана на пазара. Една от ключовите части на този план е действителното въвеждане на продукта на потребителите. Всяка стъпка от въвеждането на продукта е детайлно определена.
Географският маркетингов план е насочен към конкретна област, като държава, квартал, град или регион. Една конкретна област може да има специфична нужда, въз основа на определена икономическа дейност или събитие, която би помогнала да се продаде продукт успешно в тази област.
Маркетингови планове за пазарни сегменти и планове на клиентите
Много пъти същият продукт ще се продава на няколко целеви сегмента на пазара. Тези сегменти са специфични групи в общото население, които най-вероятно купуват продукта. Маркетинговият екип излага различен план за всяка група въз основа на различните им характеристики и нужди. От съществено значение е екипът да познава добре пазарните сегменти, тъй като това може да даде ключово предимство при продажбата на тази група потребители.
Маркетинговите планове на клиентите са още по-специфични, насочени към различни клиенти, които предоставят компания с много бизнес. Всяка от тях се прави индивидуално и се определя от националния мениджър на сметки.
