Когато потребителите виждат лого, те си спомнят миналия опит с организацията. Промяната на това лого или подмяната й с нов дизайн може да създаде кошмар за връзките с обществеността, ако тези клиенти не разберат причините за промяната. От друга страна, пускането на ново лого може да удари маркетинговия дом чрез привличане на нов бизнес. Ще ви е необходимо внимателно подготвено въведение, за да представите новото си лого вътре и извън организацията.
Вътрешна продажба
Вътрешно представяне, състоящо се от срещи, комуникационна програма на служителите и промоции с новото лого трябва да предшества публичното представяне. Искате служителите да разберат и да станат ентусиазирани за промяната, така че да могат да служат като посланици на новия дизайн. Спонсориращите конкурси, които ги насърчават да популяризират логото, могат да помогнат. Например, Програмата за промоционален маркетинг на Блуграс Обединена награди служители, които се срещнаха с най-важните клиенти лично и представиха новото си лого и име, Активирай.
Допълване на външни събития
Освен за новините, рекламните и социалните медии, стартирането на логото ви може да включва събития, насочени към конкретни аудитории. Bluegrass Promotional Marketing стартира новата си идентичност на национално търговско изложение, но даде на своите доставчици предварителен преглед. Местните събития също повишават осведомеността. Например, Grand Ridge Plaza, търговски център в Сиатъл, представи новото си лого по време на съботната афера, в която служителите носеха цветове на логото и раздаваха награди. Клиентите можеха да се регистрират за голямата награда, подаръчен сертификат от $ 500, на място или онлайн.
Лого на пост-сливането
Въвеждането на емблема след сливането трябва да се извършва поетапно. Всяко предварително съобщение за сливането трябва да включва и двете стари лога до новата. След сливането едни и същи артикули трябва да носят само новото лого и да обясняват мисията и ценностите на новата организация. Например, когато Duke Energy се сля с Progress Energy, нейният уебсайт обясни как новото лого символизира бъдещето на новата организация. Сайтът също така казва на клиентите, че логото скоро ще се появи на фирмените камиони, униформите на служителите и техните изявления.
Твърд или мек старт
Графикът за интегриране на ново лого в цялата организация зависи от бюджета и маркетинговата ви стратегия. Твърдият старт или едновременно конвертиране на всичко, което е свързано с рекламни и рекламни материали, може да не е осъществимо, но помага да се ограничи объркването на пазара. Поетапното въвеждане на ново лого, или мек старт, в продължение на три до шест месеца прави промяната по-достъпна, защото можете да попълвате доставките, тъй като старите запаси са изчерпани. Други елементи, носещи лого, които имат непосредствено влияние върху имиджа на организацията, като визитни картички, значки и страници със социални медии, могат да се актуализират преди обозначението на съоръжението.
Брой на последователност
Репутацията, която създава новото ви лого, може да избледнее, ако персоналът и продавачите ви променят или изкривят дизайна. Дайте им ръководство за корпоративна идентификация в печатна или електронна форма, което очертава приетите стандарти за разполагане на лого, цвят и шрифтове.
