Изчисляването на стойността на медийното отразяване е един от инструментите, които компаниите използват, за да преценят възвращаемостта на инвестициите си от дейностите за връзки с обществеността. За разлика от рекламата, която се купува, медийната стойност е печатна, електронна и нетрадиционна новина, произтичаща от редакционно съдържание, генерирано чрез прессъобщения, интервюта, снимки, видео и специални събития. Най-простият начин за генериране на необработени данни е чрез използване на еквивалентността на рекламната стойност (AVE). Това включва определяне на това какво ще струва редакционното покритие в традиционните медии, ако е закупено като платена реклама.
Стойност на носителя за печат
Измерете редакционното съдържание - заглавия, копия, подходящи снимки, графики и издърпайте цитати - като използвате молив и владетел, за да ги подравните на блокове. Блоковете трябва да бъдат възможно най-големи и да отделят съдържанието, което се измерва от рекламата и други истории в публикацията.
Конвертирайте блоковете на редакционното съдържание в инчове на колони с помощта на владетел и калкулатор. Един стандартен колонен инч е с ширина 2 инча (ширина 1,83 инча, с дебелина 17 инча) с дълбочина 1 инч. За да изчислите броя на колоновите инчове за всеки редакторски блок, измерете ширината и разделете на две, след това умножете по дълбочината. Повторете за всички блокове и добавете заедно за общия брой инчове в колоните.
Прегледайте рекламната тарифна карта и умножете общите инча на колоната спрямо цената на инч за колона за AVE. Ако цената на инч за колона не е налице, определете броя на инчовете в колоните, като делите ширината на рекламата на цялата страница с две и умножете по дължината на рекламата на цялата страница. След това разделете цената на рекламата на цяла страница на общия брой колони в инча за очаквана цена на инч в колона. Ето един пример: Компанията ABC има два блока от редакционно съдържание в местния вестник. Един блок е 10 инча по 6 инча, а вторият е 8 инча по 5 инча. Вземете 10-инчовата ширина и разделяйте на 2. Това е 5. След това умножете по 6-инчовата дълбочина. Това е 30 инча от колона. Сега вземете 8-инчовата ширина и разделете на 2. Това е 4. След това умножете по 5-инчовата дълбочина. Това е 20 инча от колона. Добавете сумите от двата блока заедно за общо 50 инча колона.Тарифата показва цена от $ 240 за инч в колона. Умножете $ 240 с 50 за обща медийна стойност от $ 12,000. Това ще бъде вашият AVE.
Стойност на радиото и телевизията
Запишете продължителността на редакционното съдържание като новина или интервю по радиото или телевизията. Умножете броя на пълните минути на 60 и добавете допълнителни секунди за общите секунди на ефирното време. Използвайте хронометър.
Прегледайте рекламната тарифна карта и изчислете стойността на секунда, като разделите стойността на броя на секундите. Например, ако рекламата струва 90 долара за 30 секунди, разделете 90 на 30 за стойност от $ 3 на секунда.
Умножете общите секунди на ефирното време със стойността за секунда за AVE от редакционното съдържание в ефир. Ето един пример: WXYZ провежда интервю в ефир с продължителност три минути и пет секунди с ръководител на компанията. Цената на 30-секундна реклама е $ 120. Умножете 3 минути с 60. Това е 180. Добавете петте допълнителни секунди за общо 185. Разделете $ 120 на 30. Това е $ 4 в секунда. Умножете 185 с $ 4 за обща медийна стойност от $ 740.Това ще бъде вашата AVE.
Елементи, от които се нуждаете
-
Редакционно съдържание
-
молив
-
Владетел
-
Рекламна тарифна карта
-
калкулатор
-
секундомер
Съвети
-
Връзките с обществеността са субективни. В допълнение към паричната възвръщаемост на инвестициите, организациите трябва да оценяват и нематериални елементи като тона на статията, как се представя компанията и дали са доставени ключови теми и послания.
