Apple Corp. произвежда и предлага на пазара различни компютри и потребителска електроника, включително смартфони, таблети и музикални плейъри. Инвестиционната анализаторска фирма Market Realist определи силата на марката, иновациите, управлението на веригата за доставки и стратегията за премиум ценообразуване като ключови фактори за конкурентното предимство на компанията.
Сила на марката
Apple е водещата световна марка през 2017 г., пред Google, Coca-Cola и IBM, според годишните класации, публикувани от бранд консултантската фирма Interbrand. Силата на марката дава на компании като Apple отлична видимост на пазара и спомага за изграждането на лоялност на потребителите. Силната търговска марка на компанията и взаимовръзките между нейните продукти насърчават клиентите, които купуват един продукт на Apple, да пробват друг. Продукти като iPhone, iPad и Mac споделят един и същ софтуер и приложения и работят по подобен начин, което прави Apple естествен избор, когато клиентите обмислят друго устройство.
Иновативни продукти
Apple има дългогодишна репутация за иновации и ангажимент за разработване на нови продукти. Компанията разработи графичния потребителски интерфейс, използван за първи път в собствените си компютри, а отскоро и пионер на музикалния плейър за iPod и въведе нови нива на производителност за смартфони. Ключово конкурентно предимство за компанията е способността му да разработва иновативни продукти, които споделят една и съща операционна система, софтуер и приложения. Това свежда до минимум риска, сроковете и разходите за разработване на продукта, позволявайки на компанията да въведе поток от нови продукти и да остане пред конкурентите. Иновативната стратегия на Apple за разработване на продукти, които се допълват взаимно, засилва лоялността на клиентите и помага за изграждането на бариера пред конкуренцията, според уебсайта за иновации.
Силна интегрирана верига за доставки
Екосистемата от доставчици, разработчици и бизнес партньори предоставя на Apple силно конкурентно предимство. Компанията притежава производители на чипове, контролира производството, следва изключително строгите софтуерни стандарти и управлява собствени магазини. Сделки с водещи музикални и развлекателни компании осигуряват огромен източник на медии за всички продукти на компанията. Той също така има общност от повече от 6 милиона независими разработчици на софтуер, които създават приложения за продукти на Apple. Това дава на Apple контрол върху целия процес на разработване, производство и маркетинг на продукти - предимство, което конкурентите намират за трудно съвпадение.
Стратегия за премиум ценообразуване
Apple определя премиални цени за своите продукти и минимизира отстъпките за търговците на едро, за да запазят цените на пазара еднакви. Компанията има за цел да предложи на клиентите висококачествен продукт с уникални характеристики и използва високи цени, за да засили възприемането на добавената стойност и да поддържа рентабилността. Стратегията за високо ценообразуване също поставя еталон за конкурентите, които трябва да предлагат еквивалентни характеристики, за да съответстват на възприеманата от Apple стойност, без да губят пари.
