Разходите на компаниите за печат, излъчване и други форми на реклама се разчитат на средствата в техните медийни бюджети. Медийните купувачи се специализират в извличането на най-добрия набор от експозиции за марки и продукти от медийните средства на своите клиенти. Усилията на купувачите намаляват цената на всеки телевизионен или радио спот, реклама от вестници или списания, билборд, транзитна реклама или друго плащане за игра, максимално увеличавайки рекламните импресии и ефективност. Възможностите на новите медии заемат своето място в медийния бюджет на 21-ви век, разширявайки онлайн марките.
Планиране на медийните разходи
Бюджетите за медиите попадат в общите разпределения, предназначени за маркетинговите усилия на компаниите. За да се определят ангажиментите за закупуване на медии, предприятията могат да започнат с произволно разпределение, възложено на някакво висше управленско ниво, без каквато и да е обосновка, обща стратегия, като се има предвид липсата на връзка с успешни и подкрепящи се резултати. Някои рекламодатели присвояват конкретна рекламна стойност за всеки продукт на всеки продукт и увеличават тази цена с броя на елементите, които искат да продадат. Други компании отделят определен процент от приходите си за цялостни маркетингови дейности и обособяват част от тази сума за медийните разходи. Допълнителните стратегии разчитат на оценяването на разпределението на медиите на конкурентите и тяхното съгласуване или, по-разумно, определянето на конкретни маркетингови цели и бюджетиране за медиите, които са най-подходящи за постигането им.
Медийният микс
Печатни, излъчващи, външни и транзитни медии формират традиционния квартет от рекламни медии. Печат включва вестници, списания и други периодични издания, заедно с директна поща. Излъчването включва телевизия и радио, включително произведени реклами, както и копие от разпечатки и четения, предоставено на излъчващи обекти за изпълнение на живо от ефирни личности или за използване при създаването на реклами, произведени от радиостанции, които излъчват само в този магазин. Открит билбордове и други знаци по пътищата или прикрепени към сгради. Транзит включва реклами на автобуси и автобусни приюти, таксита, табели и други места, свързани с автомобили и камиони.
Нови категории медии
Най-новите сегменти на медийните бюджети на 21-ви век включват онлайн реклама, оптимизация за търсещи машини, усилия за социални медии и онлайн видео. От плащане на кликване до методи за плащане на експозиция, онлайн рекламата поставя съобщенията на компаниите пред потребителите въз основа на взаимоотношения с ключови думи към участващите уебсайтове и блогове. Оптимизацията за търсачки се опитва да увеличи вероятността уебсайтовете на компаниите да се показват високо в резултатите, върнати за онлайн търсения, свързани с техните продуктови линии или предложения за услуги. Рекламата в социални медии включва спонсорирани публикации или профили на места като Twitter или Facebook или използването на Tumblr и Pinterest, за да се ангажират с клиенти и потенциални клиенти. Онлайн видеорекламите могат да се показват в канал в YouTube, както и чрез стратегически разположения преди популярното видеосъдържание.
Оценка на резултатите
Компаниите подлагат рекламите, които поставят, на след-хок анализ, за да определят ефективността и да насочват бъдещото медийно бюджетиране. Някои форми на реклама включват вградени методи за проследяване. Например, рекламните реклами и директните телевизионни клипове проследяват линкове чрез безплатни номера, които съответстват на каналите и програмирането, чрез които се появяват рекламите. Директната поща включва отговорни карти или пликове, които се превръщат в измеримо доказателство за отговор на кампанията, както и всяко печатно рекламно съобщение, което включва формуляр за обратна регистрация или празна проба. За да се измери ефективността на електронните медии, компаниите могат да провеждат проучвания или да разглеждат по-прости мерки, като например продажбите през период, в който графикът на излъчването е доминирал в рекламните им усилия.
