Продуктовото планиране е процес на обсъждане и определяне на характеристиките на продукта преди неговото развитие. Има редица фази на продуктовото планиране, включително събиране на информация, усъвършенстване на идеи, одобряване и определяне на проекти и задачи, усъвършенстване на пазарните изисквания и започване на разработването на продукти. Планирането на продукти е важно по редица причини.
Вземете всеки вход
Един от най-ранните етапи на продуктовото планиране е събирането на информация за идеята за нов продукт. Тази стъпка е важна, защото ви позволява да отстъпите назад и да погледнете идеи от различни групи хора, включително разработчиците, екипа по продажбите, екипа за поддръжка на клиенти, акционерите, ръководството и вашите клиенти. Всички перспективи са важни, но обърнете специално внимание на обратната връзка с клиентите. Можете да направите проучване, за да попитате настоящите клиенти за желаните от тях функции и цената, която биха платили, както и всички други подробности, специфични за вашия продукт. Това също дава шанс на всеки участник да претегля, така че никой не се чувства така, сякаш идеята им не е призната.
Оценка и усъвършенстване на идеите
През повечето време има много идеи за нов продукт. Някои от тях са противоречиви, някои са нереалистични и някои просто пропускат знака, така че ще трябва да оцените и сортирате всички идеи, за да намерите най-доброто. Документирайте и обсъдете всяка идея с екипа си за маркетинг на продукти. Ако една или повече идеи за продукта се появяват многократно, шансовете са, че това е идея, която си струва да се преследва. Важно е да се признаят всички идеи и да се прецени кои са най-добрите, след което да се усъвършенстват тези идеи, за да се включат конкретни подробности за даден продукт, като например функции. Тези усъвършенствани идеи са първоначалния план или дизайн на продукта.
Анализирайте пазара
Друга част от продуктовото планиране е анализ на пазара. По-конкретно, трябва да разгледате най-новите потребителски тенденции и поведение във вашата индустрия или пазар. Обърнете внимание на това, което сходни продукти се продават най-добре, какви характеристики или подробности за продукта потребителите са привлечени, и какво харчат за други подобни продукти. Забележете функции или функционалности, които липсват от подобни продукти, но са желани или необходими на целевите Ви клиенти. Тази информация е важна, защото ви позволява да правите промени в продукта, преди да започне производството, както и да ви помогне да започнете да мислите за това как успешно да продавате продукта, за да стимулирате продажбите.
Установете времевата линия
Планирането на продуктите също ви помага да създадете времева линия за цикъла на нов продукт, от концепцията до проектирането и производството. Времевата линия е важна, за да ви дадем целева дата на стартиране. Въпреки това, бъдете внимателни при определяне на крайни срокове; не бъдете прекалено агресивни, иначе може да настроите екипа си за провал.
